吉百利的Boost Guarana能量棒成為主流

盡管能量飲料市場在過去幾年裏日益成為主流(至少在英國是這樣)，但能量棒市場仍保持著小眾得多的地位。在英國，你可以在大多數酒吧和超市的貨架上找到能量飲料，但能量棒更可能出現在健康食品或運動場所。

但隨著今天吉百利史威士推出的一款新的巧克力計數棒Boost Guarana，這一切可能會改變。該公司聲稱，這是在英國銷售的第一款被證實具有能量刺激特性的主流巧克力棒。

吉百利稱，英國的能量食品市場估計價值約7.5億英鎊(12億歐元)，盡管這一價值的絕大部分來自能量飲料，但該公司顯然認為，為“普通”消費者提供一個知名品牌的能量棒具有巨大的潛力。

該公司聲稱，在英國雷丁科學服務公司進行的測試中，他們的Boost瓜拉那係列被發現是最有效的數數條，在增強精神能量、提高注意力和集中力以及保持準確性方麵。它還聲稱，這種能量棒可以與一些能量飲料提供的能量相媲美，在某些情況下甚至超過它們。

新的計數線含有瓜拉那，這是一種南美植物提取物，被證實具有刺激性，在功能飲料製造商中很受歡迎。吉百利表示，這款產品是為滿足市場需求而生產的真正的消費者需要刺激思維，補充忙碌的生活方式。它的目標人群是16到30歲的男性。

“80年代是‘現金饑渴’的時代;90年代的“時間饑渴”。00年代將是“能量饑渴期”，而Boost Guarana正是滿足這一需求的一項重大發展——一種快速、美味、持久、精神和身體能量的滿足。”吉百利發言人托尼·比爾斯伯勒評論道。

瓜拉那漿果隻生長在委內瑞拉和巴西北部，它的種子含有瓜拉那氨酸，這是一種與咖啡因有類似刺激作用的物質。吉百利公司表示，一塊Boost Guarana含有54毫克咖啡因，與一杯咖啡中的咖啡因含量相似，但它的能量提升效果比咖啡持續的時間更長。

吉百利表示，該公司今天還推出了另一種名為Boost Glucose的實體燃料。