桑頓認為擴張是通向成功

擴大其投資組合包括冰淇淋等產品,利口酒或醬汁被視為最有可能意味著生成未來增長的桑頓,英國巧克力製造商和零售商。

宣布第一個改進年度同比銷售額的三年裏,該公司表示,其增長前景仍保持謹慎態度,仍有很多工作要做。

今年6月29日,桑頓的同比銷售額上升了3.6%,與整體營業額上升2.4%£1.638億(€261.4)和營業利潤3%至1040萬。稅前利潤增長16.4%,£710萬。

2001/2的穩定增長是持續在當前財政年度的前九周,與同比銷售額上漲了6.8%。

“兩年前我們承諾,我們將恢複一個健康的公司收益增長率,是在三年時間內交付。我們堅決正軌的計劃,最後一年的轉變已經開始強烈,”首席執行官Peter體細胞雜種說。

“我們已經啟動了一個數量的增長計劃,已經開始提供,但需要進一步的工作,時間和一些投資實現他們的潛能。雖然這些計劃表單刷新戰略議程的骨幹,無疑也不錯,我們有其他有吸引力的產品和銷售機會最大化桑頓品牌的潛力。”

同比店銷售的改善尤為受歡迎,體細胞雜種說,部分由於重大變化的策略和存儲的概念。這個新設計推出在少數商店去年9月,雖然結果令人鼓舞,該公司表示,它不會繼續新的設計,而不是將一些新格式的元素納入其現有的商店。

新概念也急劇減少公司的產品範圍,但試驗顯示,這仍然需要更進一步,體細胞雜種說。“我們將更加重視產品和包裝創新。項目以降低我們的產品範圍10到20%已經完成。我們繼續監控進展和認識到,我們仍有機會進一步減少範圍。從試驗和反饋,我們知道我們的客戶確實發現他們的購物體驗是更好的通過清晰的產品選擇,”他說。

他說,還會有發展在咖啡館桑頓格式,合並後的咖啡館/巧克力店的概念生成的年銷售額將近£1700萬。公司目前運行該筋膜下25家,雖然他們已經成功,預計還將有進一步的變化來提高效率。公司計劃增加一倍數量的咖啡館在兩到三年,並放在一個專門的管理團隊來開發這種格式。

擴張一直是該公司的核心戰略,和桑頓名稱現在可以發現在一係列甜特殊食物包括蛋糕、瑣事、奶酪蛋糕、布丁和餅幹生產許可證由第三方和銷售的多個連鎖超市。這是桑頓純冰淇淋的放縱,利口酒和調味料有可能被添加在未來一年。

這一成功的有機增長促使公司的策略改變。“去年已經告訴我們,有顯著的有機增長仍然可用,我們和我們的戰略和組織發展應該作為重點。因此,目前我們不打算開始第三階段最初的三年計劃:尋找新的增長來源。相反,新的增長機會的評估將降低議程的關鍵戰略主動。這並不排除它們,但僅僅是推遲實施。”體細胞雜種說。