Nestlé的艱難時刻，因為高等法院裁定反對商標投標

雀巢將“休息一下”的口號注冊為商標的申請被英國高等法院駁回，這一舉動讓這家瑞士集團的主要競爭對手瑪氏公司非常高興。

雀巢聲稱，這句廣告語是其奇巧巧克力棒的代名詞，自1994年以來，雀巢一直試圖注冊這句廣告語的版權。1994年，法律的修改使注冊廣告語和品牌成為可能。

但雀巢的長期競爭對手瑪氏成功說服商標當局，“休息一下”不能注冊，因為它沒有獨特的字符，不像“休息一下，吃個奇巧”，雀巢已經成功注冊為商標。

但瑪氏卷入此案不僅僅是為了惹惱競爭對手——據信，這家美國公司正準備推出一款名為“休息一下”(Have a Break)的新巧克力棒，雀巢聲稱這款巧克力棒會與自己的奇巧(KitKat)產品混淆。

雀巢將此案提交至高等法院(High Court)，但昨日失望地發現，法官裏默(Rimer)同意商標當局的決定，支持瑪氏的申訴。

對於該公司來說，這一決定更加令人失望，因為它委托了一項消費者調查，旨在顯示“休息一下”這一口號與奇巧品牌之間的明顯聯係。雖然法官同意，調查結果顯示，許多人將這個詞與奇巧品牌聯係在一起，但他表示，這些詞本身並沒有特別之處，不值得注冊商標。

雀巢還曾試圖表明，任何名為“休息一下”的產品都會自動與奇巧聯係在一起——這一主張也被法院駁回。

但雀巢不太可能就此罷休。“我們當然對這個結果非常失望。我們現在將詳細研究此案，並考慮我們的選擇。”雀巢在英國的新聞官員瑪麗·費根(Marie Fagan)在被問及歐洲食品與飲料網站．

這可能意味著在英國，甚至在歐洲的層麵上具有吸引力，反映出這家瑞士集團為保護其品牌準備付出的努力，以及它在簡單的“休息一下”(Have a Break)這句話中明顯看到的力量。