Nestlé在不斷增長的俄羅斯巧克力市場中排名第一

在昂貴的廣告活動上花費大量資金可能不是促進俄羅斯巧克力市場增長的最佳方式，至少莫斯科谘詢公司的一項研究是這樣認為的市場的建議在二零零二年上半年進行。

盡管總部位於瑞士的Nestlé是俄羅斯最受歡迎的巧克力製造商(在那裏有許多生產設施，包括“俄羅斯”工廠)，但其他國際製造商的受歡迎程度遠低於他們，盡管他們的廣告水平很高。盡管超過22%的受訪者認為Nestlé是最受歡迎的生產商，但高支出的國際競爭對手吉百利(Cadbury)和瑪氏(Mars)表現不佳，分別僅獲得2%和1.7%的支持率。

前10名中唯一的另一家國際公司是德國的Stollwerck(該公司經營的Pokrov工廠現已出售給KJS)， 6.6%的受訪者認為該公司最受歡迎。其他所有最受歡迎的品牌都是由當地公司生產的:Babaevsky以16.4%的市場份額排名第二，而Krasny Oktyabr(或紅色十月)以13.4%的市場份額排名第三。

但市場谘詢公司的研究顯示，品牌的受歡迎程度也因地區而異，區域性品牌在當地消費者中的受歡迎程度並不令人意外。因此，以克魯普斯卡婭命名的生產商是俄羅斯西北部迄今為止最受歡迎的生產商(市場份額為37%)，但在北高加索等其他地區卻聞所未聞。

不過，盡管Nestlé目前是俄羅斯最大的運營商，但這家市場研究公司指出，2002年4月，Red October與Rot-Front(在俄羅斯最受歡迎的公司中排名第四，占有12%的市場份額)合並，造就了一家俄羅斯集團，有可能取代Nestlé成為俄羅斯市場的領導者。

市場谘詢公司關於俄羅斯市場的報告是受俄羅斯糖果工業國家協會的委托，目的是為巧克力和可可類產品在俄羅斯發起一場一般性的促銷活動。這項活動的目標是在未來五年內將巧克力的消費量提高到前蘇聯時期的水平。目前，俄羅斯人每人每年消耗2-3公斤;在蘇聯時代，人均消費量接近8公斤。

研究表明，盡管大多數人認為巧克力是一種好產品，但消費者對巧克力的態度差異很大。在接受Market Advice調查的1500名受訪者中，幾乎所有人都認為巧克力既美味又營養，40%的人認為巧克力是不錯的禮物，四分之一的人認為巧克力有刺激作用。

然而，人們擔心巧克力潛在的高卡路裏含量(這也是為什麼市場谘詢公司預計減肥巧克力行業在未來幾年將出現最快增長的原因之一)、潛在的過敏效應和成本。然而，市場谘詢公司表示，總體反應傾向於增加消費。

巧克力行業也對確定未來在巧克力上的可能支出很感興趣——畢竟，如果人們買不起這種產品，很難想象消費量會增加。

研究顯示，由於82%的俄羅斯人目前被歸為低收入人群，無論他們住在城市還是農村，他們每個月在巧克力上的最高支出可能在300盧布左右(9歐元)。不過，該谘詢公司表示，占俄羅斯人口10%的高收入家庭每月的消費可能高達500盧布。

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