Nestlé市場男子布洛克酒吧

雀巢Rowntree這家英國糖果商已經因為其約克巧克力棒的廣告陷入了麻煩，廣告的標語是“不適合女孩”，但似乎很樂意通過品牌的最新發展來多得罪一些人。

“為Yorkie”將暫時更名為“Blokie”，這是一項耗資350萬英鎊的半開玩笑活動的一部分。2001年，這款計數吧台重新定位為男性專用產品。

市場分析師Datamonitor相信食品和飲料行業可能會看到更多這種針對性別的產品和廣告，尤其是因為男性和女性的營養需求和產品期望是完全不同的。

“Yorkie”的重新命名延續了該品牌早期廣告的風格。據Datamonitor稱，該品牌的廣告使用了無禮或挑釁的措辭，引起了男性消費者的共鳴，包括今年早些時候的海報宣傳活動中出現的“不要喂鳥”的口號。

但是Nestlé Rowntree的舉動也受到了批評。英國廣告標準局(ASA)收到了大量關於廣告內容的投訴，但都被駁回了，大多數原告認為廣告冒犯了女性，強化了性別歧視態度。

但市場分析人士認為，未來可能會有更多這樣的廣告和更多的產品，尤其是考慮到Yorkie廣告的成功。

其他一些生產商已經為特定性別定製了產品，而且不僅僅是在糖果行業。例如，KP食品公司最近在英國推出了Real McCoy的約翰·史密斯牛排和啤酒味脊切薯片，將其定位為“權威的男性零食”。

“這樣的限量版產品有助於保持和擴大市場份額，加強品牌識別和保持消費者的興趣。”Datamonitor說。

目前尚不清楚Nestlé是否計劃在滾動的基礎上重複更名Yorkie，在看到更名對銷售的影響(如果有的話)之前，不太可能做出任何決定。

但據Datamonitor網站稱，無論Nestlé是否決定繼續為Yorkie推出創新活動，糖果行業可能會有許多其他針對性別的產品。

市場分析師說，糖果行業越來越意識到市場上的“性別差距”。女性對健康飲食更敏感，尤其是在吃零食的時候，她們通常把巧克力看作是一種奢侈的放縱。

但女性也有不同於男性的營養需求——某些維生素和礦物質可以支持女性的免疫係統，促進骨骼健康或預防出生缺陷。製造商們利用了這一事實，將其轉化為女性專用產品，比如在美國很受歡迎的LUNA巧克力棒。“隨著製造商繼續尋找新的細分市場，這種針對特定性別的定位似乎將變得越來越普遍。”Datamonitor說。