批準隻是雀巢口香糖公司的第一個障礙

合資企業是第一宣布在6月,雀巢公司表示,該計劃是開發高露潔現有的牙膠範圍,目前在英國,愛爾蘭和加拿大,為全球玩家的功能性糖果市場。兩組也將池他們的專業知識和知道如何發展“便攜式口腔護理產品”如果合作成功。

該合資企業將集中最初在英國和愛爾蘭市場,公司說。高露潔推出了高露潔牙科口香糖品牌於2001年在英國,到2002年底,銷售達£1000萬,根據市場分析師歐睿信息谘詢。日益流行的目的是建立在呼吸淡化口香糖通過提供一個產品也幫助抗血小板和汙漬。

零售業溢價和包裝在一個翻轉機頂盒區別於其他牙齦,品牌價值已被證明是非常成功的銷售,即使它卷相比時並不是特別重要的功能性口香糖市場的總體規模。

合資公司顯然會建立在這個良好的開端,利用雀巢糖果(盡管巧克力糖果)市場的專業知識以增加市場份額。但這不是一件容易的任務,尤其是因為主導地位的英國市場上一家公司-箭牌。

箭牌一直增長背後的驅動力在功能性口香糖市場在英國在過去的幾年裏,占大量銷售在2002年86%的份額。這種優勢也反映在英國市場的不穩定增長功能性口香糖在過去的幾年裏。歐睿預計,英國市場在2003年將達到約11050噸,比前一年增加了4.7%,但過去幾年中穩步增長已經放緩,箭牌已經加強了市場上通過控製等新產品發布X-cite或線擴展如電波辛辣的雞尾酒。

愛爾蘭的情況類似於英國,與箭牌控股89%的功能性口香糖市場的份額將達到39.9噸或€090萬,今年一個小整體膠市場的份額價值€2360萬但穩步增長,銷量將在2003年上升10.8%,而價值銷售將增長12.5%,據歐睿信息谘詢的數據。

實際上幾乎創造了功能性口香糖市場在愛爾蘭在過去的幾年裏與品牌,如冰白色(白色)改名為軌道、電視廣播和Activ8。

雖然雀巢背後箭牌位列第四的總體價值的英國糖果市場份額2002年,專注於口香糖是一個強大的競爭對手在這個部門,據歐睿。

”的主要障礙,這些公司(雀巢和高露潔)可能麵臨是箭牌的強有力的協議與分銷渠道,尤其是在脈衝銷售,”歐睿分析師Francisco Redruello告訴FoodandDrinkEurope.com。

“然而,雀巢可能受益於高露潔的強大的品牌形象的牙科友好超市內牙齦。高露潔,另一方麵,可能會受益於雀巢食品中的“權力”來拓展業務渠道,以及從其財務能力通過大眾媒體廣告支持新的發展。”

未來兩家公司也可能麵臨的競爭來自英國的另一家公司——吉百利史威士(Cadbury Schweppes)分布。雖然吉百利是大多數英國消費者最著名的巧克力製造商,在其他國家,具有顯著的口香糖業務(如好萊塢在法國)和增加它的存在在這個市場。

但與亞當斯的收購集團一年前,吉百利也成為功能性糖果市場的主要參與者,它擁有品牌,如大廳和Clorets。誠然,集團在功能性口香糖領域依然疲弱,但它不會令人驚訝如果吉百利走這條路在不久的將來(盡管它仍有重大的任務整合亞當斯業務完成第一),尤其是隨著市場繼續增長。