雀巢:公平貿易市場是公平的遊戲

雀巢公司拒絕評論謠言,首先在英國出版獨立的周日報紙本月早些時候,但進入道德咖啡市場的跨國公司不會出的性格:道德的市場產品近年來發展迅速,去年價值£18億僅在英國,沒有在近期增長放緩的跡象。

巨頭瑞士集團已經頻繁發生的憤怒遊說團體擔心其營銷策略——在發展中國家銷售嬰兒奶粉的母親是最引人注目的和有爭議的——但它並沒有成為世界上最大的食品生產商——世界上最大的咖啡,沒有學習的直接買家的機會或者不需要過於擔心忽略反對者敏感性。

根據Datamonitor,雀巢顯然希望推出自己的道德產品受到越來越多的消費者關注生產方法,特別是發展中國家的咖啡種植者的困境。

“雀巢多年來一直反對所謂的不道德的集中生產方法和政策的跨國公司,所以可能會有些驚訝聽說瑞士公司正在考慮推出一個道德咖啡產品,”分析師表示。

更令人擔憂的是,據英國媒體報道,雀巢咖啡的道德產品不會發達與公平貿易基金會負責公平貿易產品的認證。這家瑞士集團不相信,公平貿易基金會的方法——生產者超過市場價格的咖啡——是正確的,因為它隻是鼓勵他們增加產量,導致供需不平衡,反過來進一步推動房價進一步下跌。

雀巢的建議——等等——是等公司本身需要更多的刺激對咖啡的需求,以減少生產過剩的水平,促進咖啡的價格,促進更高的專業咖啡產品的銷售需要更高質量和更昂貴的bean。

雀巢公司的問題,公平貿易市場作為一個整體,根據Datamonitor,公平貿易基金會的名譽是主要原因之一市場取得成功,事實上,世界上最大的咖啡生產國之一,將繞過組織推出自己的道德品牌調用聲譽質疑。

公平貿易產品必須經過嚴格的檢查,以確保他們符合基金會的標準,和他們的銷售確實效益生產商在發展中國家,根據“數據監查”機構,但雀巢的可能性可能推出一個品牌有了這些製衡將不可避免地減少消費者對該行業的信心。

如何嚴格基金會的檢查可以如果雀巢可以側步,和消費者怎麼能確定銷售的雀巢的品牌的確會受益種植者在發展中國家?喝咖啡會剩下雀巢的詞,多一點,鑒於其記錄,不太可能平息大多數人的擔憂。

但話又說回來,Datamonitor也表明,公平貿易產品的流行的一部分不要擔心種植者有關發展中國家但是更多關於購買此類產品的方式使富裕的西方消費者對自己的感覺。

“公平貿易咖啡的銷量持續增長,和所謂的慈悲的消費主義在3月。然而,運動改變了自媒體的狂熱,包圍在1980年代。矛盾的是,公平貿易的浪花一波又一波的唯我主義的現象。什麼公平貿易產品推上主流的那些人不是利他原則起源,但更普遍的欲望在消費者讓自己感覺和看起來不錯,”分析師表示。

如果這個評估是正確的,消費者可能不擔心細看在哪裏以及如何雀巢來源未來任何道德咖啡產品,或者如何利益種植者在發展中國家——所有這些失敗的對象產生一個“道德”的產品首先,和法術危險的其他生產商非常成功取決於消費者的信任他們的產品。

點擊在這裏Datamonitor的細節的相關研究報告,有機的,自然的,倫理和素食的消費者。