Razguliay穀物產品打質量牌

Divnitsa下的第一個產品推出品牌將小麥麵粉,由於市場上的很快,但該公司計劃推出25 - 30不同Divnitsa產品,包括其他類型的麵粉和麵粉混合以及穀物,小米,大米和雪花。

他們將會是第一個穀物產品公司是直接賣給消費者,而不是工業麵包店或中間商包通過零售貿易和銷售麵粉。

目標是10 - 12美分每股莫斯科當地市場的麵粉和穀物(估計約200000 - 250000噸)在12個月內,,最終,與保險費競爭,外國品牌占據高端市場。

根據農產品市場研究所(IKAR),目前有25個不同品牌的麵粉在莫斯科市場。但研究人員說,市場的高端,Divnitsa定位的地方,是一個艱難的地方做生意,因為這些消費者能買得起每公斤麵粉在RUR44也不會烤,更願意購買即食產品。

“俄羅斯穀物和麵粉買家麵臨的問題:不是很多生產商可以提供一致的產品質量,“尼基塔·沃爾科夫,Razguliay糧食部門的營銷經理,告知CEE-foodindustry.com。“麵粉包裝由零售商,而不是生產者,這往往意味著它不是消費者要求的標準。我們保證我們的穀物,特別是我們的麵粉,始終是最高的質量,和遠遠超出政府所需的質量標準。”

根據沃爾科夫,Divnitsa旨在提供最好的質量:市場上價格比率。“換句話說,我們希望我們的客戶受益於更高質量的麵粉的價格低質量品牌由其他公司製造的。”

但這始終如一的質量保證不會便宜。該公司表示,最初的投資開發和推廣的Divnitsa品牌為500000美元,該公司已經花了100000 - 150000美元的市場研究。

初投資包括購買新生產技術的公司的植物。新的一行讓孩子一直基於穀物的產品安裝在波爾塔瓦麵包店,和公司即將開始生產其他早餐麥片和牛奶什錦早餐產品Bugulminksky工廠第一和大力神植物在沃羅涅日區,再次要求額外的投資。

IKAR估計俄羅斯穀物包裝市場的規模為5.7億美元,而大部分穀物市場價值3.8億美元,增值穀物市場(如即食產品或牛奶什錦早餐)價值1.2億美元。

主任Valentin Pertsia BrandAid機構,專門從事品牌創建和推廣,說他相信Razguliay需要花費大大超過500000美元獲得Divnitsa成功推向市場,尤其是在公司小品牌商品部門的經驗。

Razguliay主要是處理器的基本的農作物和成分,包括穀物和糖,它控製各自市場的4.4%和12.3%。