俄羅斯的啤酒製造商專注於高端品牌

雖然伏特加市場相比微不足道,但俄羅斯的啤酒市場已經成為越來越重要的重大國際釀酒商和當地的競爭對手,和銷售增長指數在過去的幾年裏。

最近政府決定禁止廣告的啤酒——表麵上是為了保護國家的健康——預計需要一些動力的市場,但至少目前這個行業仍看好它的性能。

例如,一個當地的啤酒,莫斯科Ochakovo,最近報道5750萬年銷售2004年1—9分升,較上年同期增加了3.9%。

啤酒仍然是公司最重要的業務來源,占4200萬分升的前九個月。銷售主管Viacheslav - Ochakovo告訴CEE-foodindustry.com該公司在許多方麵努力。“我們的主要工作集中在改善我們產品的質量,但我們也進行了回顧我們在莫斯科和周邊地區的分銷網絡,和我們現在做同樣的事情在其他地區。在這種情況下,我們的主要目標是保持啤酒銷售的數量在2003年的水平,我們實現了。”

Ochakovo啤酒還在繼續開發新產品,鞏固市場地位。今年第三季度看到Ochakovo優質品牌下推出兩個新啤酒(啤酒和特殊,低度波特),標誌著中國進入一個行業的啤酒市場傳統上由進口品牌或當地優質啤酒屬於重大國際釀酒集團。

俄羅斯球員加強其市場地位,他們越來越熱衷於承擔主要的國際球員自己的高端品牌。例如,Krasnoyarsk-based Pikra介紹了卡拉斯諾︰,雖然Yarpivo將灌裝開始一個新愛爾蘭式啤酒在這個月底。

Yarpivo發言人濱Kiseleva說,啤酒消費在俄羅斯有一個增長的趨勢——卷2004年比前一年增加了129%,盡管基數較低——俄羅斯啤酒消費者嚐試啤酒更豐富多彩和鬆樹清新不是無處不在的啤酒。

Yarpivo無疑是信心的前景角落啤酒——它的目標是在兩個月之內俄羅斯啤酒市場20%的份額的品牌的推出。

進入溢價部分可能是值得的,根據市場分析師業務分析。中等價位的啤酒市場,大部分的品牌集中,銷售份額穩步侵蝕兩個便宜的啤酒和更昂貴的溢價變體。在過去的兩年裏,中等價位的啤酒的市場份額下降了10.2%,相比,漲幅分別為3.7%和6.5的溢價和低成本的品牌。

太陽Interbrew的高檔品牌,Sibirskaya排隊,取消了90%的銷售在今年前六個月與2003年同期相比。

從市場領導者表現強勁

俄羅斯最大的啤酒製造商,與此同時,BBH公布了今年第三季度的強勁增長,得益於投資銷售、分銷和營銷。

當季俄羅斯啤酒銷量增長了20%,市場增長率的兩倍作為一個整體,把公司的俄羅斯市場份額35.9%,金額,季度銷售額增加27%,至5.27億美元,並通過前9個月29%,至13億美元。

BBH,隸屬英國的蘇格蘭和紐卡斯爾集團和丹麥的嘉士伯,也報告了強勁的上漲在烏克蘭,占有20.6%的市場份額。在波羅的海國家,公司的業績受到價格競爭在拉脫維亞,PET瓶的啤酒一直在積極推廣,壓低BBH在該地區的市場份額為42.8%。