營銷者麵臨新稅

截至2005年1月,促銷樣品免費送給將受到增值稅20%的速度,根據俄羅斯的稅務機關。酒精飲料等產品的樣本將受到增值稅和消費稅。

免費樣品的使用促進產品——從食品和飲料產品品牌服裝、頭飾,袋,在俄羅斯非常普遍,因為它是在其他地方,與觀察家估計,公司花費高達5%的利潤等促銷活動。

新的統治——俄羅斯稅法第146條的規定,商品的傳播被認為是相當於出售商品和必須服從稅務”——意味著此類促銷活動的成本可能會上升20%左右。

雖然俄羅斯財政部國庫顯然會腫的額外收入,當局聲稱此舉不僅僅是為了籌集更多的資金。公司已經注銷的價值越來越大量的產品稅,認為他們是出於宣傳目的,稅務機關說。結果,許多公司,尤其是那些不出售通過建立零售貿易,已遠不支付任何稅收。

現在的問題是新稅收法規將風俄羅斯營銷行業的快速增長,其增長年率約20%,去年超過10億美元大關。

去年消費者促銷活動支出為2.75億美元,比前一年增加了25%,據俄羅斯營銷服務協會(公),而貿易促銷市值2.5億美元,也增長了25%。直接營銷支出為3.13億美元,上漲了25%,和銷售點/店內營銷€1.56億年上升了30%。

事件營銷支出-使用讚助或貴賓事件增加了約30%,主要是由於對奧運會讚助計劃和歐洲足球錦標賽。

總裁Irina Vasenina公羊說:“營銷服務行業穩步增長,2004年首次超過10億美元,占總廣告支出的27%。去年是特別重要,因為許多公司線下項目機構預算增加,這意味著營銷服務的質量在俄羅斯正在改善。

“另一個主要的發展是全國性的廣告宣傳,這在俄羅斯一直是罕見的。這導致廣告和營銷支出增加,在許多國家的偏遠地區,以及創建新的地區廣告公司。”