瑞士蓮級距記錄銷售,大眾市場潛藏的威脅

瑞士蓮,計數Lindor和吉爾德利巧克力在其關鍵的品牌,獲得了集團銷售總額CHF2.016歐元(€13億),比上一年增長了12%的銷售CHF1.800歐元(€11.6億),以集團過去二十億年馬克七十年曆史上的首次。

瑞士蓮的高資本投資在2004年幫助它加速增長的速度比許多競爭對手。因此,它的營業利潤增長了16.3%,從2003年的CHF182.4百萬CHF216.1百萬,符合分析師的預期。

“2004年一直是一個很好的瑞士蓮。目前仍然是最具創新性的巧克力製造商在市場,利用其操作的情況下,“一位分析師說ConfectioneryNews.com。

瑞士蓮的溢價,adult-orientated市場地位在很大程度上幫助它回避最近轟動針對大眾市場的美國和歐洲的糖果製造商——其中許多被指控導致了越來越多的肥胖兒童和飲食相關的健康問題。

盡管實現強勁的國內銷售增長約為12.6%(相比之下,瑞士CHF814百萬巧克力行業增加了6.8%在2003 - 4),瑞士蓮的2004戰略主要集中在開發海外市場,在高端巧克力是變得越來越流行。

在英國,例如,銷量比上一年猛增了31%,美國和加拿大共同看到價值銷售增長平均在15%左右,與2003年相比。

傳統上,可可含量高的巧克力沒有發現支持英國和其他歐洲non-Continental消費者,盡管瑞士蓮的廣告支出增加和改進銷售分銷網絡已經成功地扭轉這種情況。

法國、德國和意大利仍瑞士蓮的最大客戶,占總銷售額的53.9%(或CHF1.087十億)在2004年。

相反,波蘭是唯一的國家,銷量大幅下降(下降15%),源於一個糖果市場接近飽和,加上巧克力的萎靡不振的整體需求。

分析師預計瑞士蓮是典型的長期增長率高個位數,雖然表明其2005年經濟增長12%的目標可能有些雄心勃勃。

然而,在未來幾年內,瑞士蓮的市場地位可能越來越大打折扣。

根據研究分析師敏特公司,歐洲豪華巧克力部門很快就會淹沒與大眾市場的低價產品生產商,包括雀巢和卡夫雅各布斯Suchard (kj)——獲得了瑞士蓮的壓力,世界領先的豪華巧克力製造商之一。

與此同時,瑞士蓮的股價表現略優於同胞巧克力對手Barry Callebaut(散裝巧克力的世界領先的供應商),在2005年增加了3.3%,而Callebaut約1.9的圖。

“針對增長實現銷售和盈利,董事會將會問大會於2005年4月28日批準增加28.6%紅利CHF180每記名股票(CHF140, 2003),和CHF18(每個參與CHF14, 2003)證書,“瑞士蓮本周早些時候在一份聲明中說。