壓力傾倒垃圾食品廣告營銷考慮

英國的食物維持壓力集團,建立一個兒童食品法案等要求全麵禁止垃圾食品廣告。從根本上,它試圖改變食品公司可以推銷他們的產品。

“當我們開始這個活動隻是電視,”珍妮特Longfield說,維持的協調員。“但現在不僅僅是一個媒體的問題。產品通常是通過讚助學校活動目標。”

壓力團體而言,食品營銷的方方麵麵,特別是孩子,審查。

的主要事情維持爭取雖然是一個全行業的自願電視禁止針對兒童的垃圾食品廣告。維持兒童食品法案每年競選主張,這是延遲,估計40000名兒童將成為肥胖。

“孩子是激烈的,垃圾食品廣告”活動協調員查理·鮑威爾說維持。“兒童食品法案不僅保護兒童,也為所有食品企業提供一個公平競爭的環境。”

食品委員會也敦促食品和廣告行業接受他們的責任,增加孩子的不良飲食習慣。

“孩子看到平均每年超過5000的垃圾食品的廣告,“去年糧食委員會主任洛布斯坦蒂姆博士說。“父母和老師不能希望與這接二連三的壞消息和腐蝕的影響。它會導致家庭摩擦在吃飯時間和淚流滿麵的孩子在超市。”

食品工業也發現自己越來越受到立法者的壓力由於肥胖危機,已見過臨床肥胖在英國三倍的數量在過去20年。2004年5月,一個特別委員會敦促積蓄自願退出不健康食品對兒童的電視廣告,一起回顧所有形式的食品促銷。

不過感覺許多食品行業全麵禁止垃圾食品廣告會太主觀,也隻有解決肥胖問題的一部分。

“禁止廣告是一個複雜的問題,一個簡單的解決方案”發言人Christine Fisk說英國的食物和飲料聯合會(FDF)。“肥胖不僅僅是食物,它的其他因素。是對責任的認可,但也有其他部分的方程。”

她引用Ofcom最近的一份報告,發現廣告隻有溫和的效果,並指出FDF的食物和健康宣言》,發表在2004年9月,作為證據,行業認真對待肥胖的問題。

“FDF成員致力於與Ofcom,自律規範的政府進一步收緊,“她說。事實上,業內人士認為,英國食品和飲料行業一直顯示的承諾負責任的廣告實踐主要通過堅持嚴格的守則。

然而Longfield並不相信。“這是一個無稽之談,沒有限製電視廣告。等沒有任何限製公司吉百利的讚助體育活動在學校。

“此外,行業上的競爭壓力,企業需要搶在競爭對手。你不能問這個野獸自願抑製本身的性質。它是永遠不會工作。”

Longfield委員會的立場是支持的食物。“自願禁止將不會工作。我們已經看到自願營銷代碼反複被嬰兒奶粉製造商,和一些相同的公司,如雀巢、。需要法律做廣告控製。”

即使Fisk說,電視將禁止垃圾食品的確是一個過於簡單的答案高度複雜的問題,它將出現在肥胖是食品行業的壓力,新的營銷方式是不可避免的。

上個月,例如,電視名廚傑米·奧利弗拿政府學校晚餐的任務的狀態。給我更好的競選,除此之外發現了大量的垃圾食品在普通學校,父母震驚,現在主要負責學校晚餐改革。

活動凸顯了一個事實:肥胖是現在主流的政治問題,引起政治尷尬和行業疼痛的能力。食品行業現在發現自己被指控導致的擴散條件,下議院專責委員會最近估計每年花費納稅人£74億。

“當我們開始這項運動(反對垃圾食品廣告),我們關注的是未來的風險,你知道的,孩子的飲食可以影響日後的疾病,如心髒病和糖尿病,”Longfield說。

“但現在問題是肥胖,今天是可見的。你看不到穿毛皮的動脈,但你可以看到肥胖。”

“許多食品製造商當然會說,不是我們的錯。但聰明的是利用這種健康飲食的趨勢,這為他們的未來產品開發。”