俄羅斯的是Benecol Raisio目標

俄羅斯的心血管死亡率大大高於美國。2000年,率在30至59歲的俄羅斯人是576每100000名男性和179名女性——100000年116年和63年分別在美國。

根據國際肥胖特別工作組,30.7%的男性19歲到55歲和27.4%的女性超重(體重指數或BMI, 25至29.9)在2000年。10.3%的男性和21.6%的女性肥胖(體重指數30 +)。

此外,2005年12月世界銀行發出嚴厲警告,俄羅斯應該減少飲酒和吸煙,改善他們的飲食如果大幅扭轉人口下降,保持經濟增長。

在這種情況下,當然是一個需要行動來改善整體健康的俄羅斯人,如果成功,引進的是Benecol今年下半年可能會產生重大影響。

Raisio首次推出是Benecol在芬蘭,其國土,11年前,它已經取得了傑出的品牌認知度和全球銷售。

在芬蘭Raisio目前持有50%的功能性人造黃油的市場份額。

但是考慮到低意識高膽固醇引起的健康問題在俄羅斯,最新市場可能是一個很難攻克的。

“這將很難進入這個市場,因為膽固醇問題的認識我們的城市很低。隻有一小部分人連接膽固醇和心髒病,和許多人認為它隻影響老年人——不是人在40年代和50年代,“品牌經理Daria Demshina告訴NutraIngredients.com

此外缺乏症狀的高膽固醇和診斷工具在俄羅斯阻礙意識的缺失。

目前,沒有官方教育計劃在俄羅斯教育人口高膽固醇的危險——不同於其他疾病,如艾滋病和肺結核。

意識是目前最高的俄羅斯最大的兩個城市,莫斯科和聖彼得堡。

第一個障礙是Benecol進俄羅斯已經獲得批準的植物固醇和成品食物的衛生保健部門和權威。Demshina預計所有的認證將在接下來的幾個月裏,所以,第一是Benecol產品——傳播——可以在今年下半年推出在莫斯科和聖彼得堡。

Demshina說,公司正在采取雙管齊下的方法來營銷品牌:醫學界,直接給消費者。

它已經與領先的心髒病專家建立良好關係和其他衛生保健專業人員,並致力於教育醫生和護士的危險高膽固醇和是Benecol的好處。公司將參加醫學會議,還將在醫學期刊編輯和廣告。

一些關於膽固醇意識已經在醫學界,製藥公司提供處方藥如他汀類藥物,但他們不能夠直接向消費者市場。

Raisio,另一方麵,有一個相對自由產生消費者意識雖然社區活動和新聞活動,例如。它還可能引入cholesterol-checking在商店,如果可以獲得批準。

是Benecol傳播將售價大約€2.65 (R90,或3.2美元)。Demshina表示,這將成為人們負擔得起的收入平均工資在莫斯科和聖彼得堡,是1000美元每月(€825或R27,670)。

此外,25 - 30%的15米人生活在莫斯科有一個工資超過5000美元每月(€4120或R138,335)。

目前,最受歡迎的品牌在俄羅斯是聯合利華的羅摩傳播。這個聲稱不含膽固醇,但實際上沒有傳播,降低膽固醇水平。Raisio也傳播市場的很大份額的落水洞Scamdi品牌。

但Demshina表示,利差並不會形成俄羅斯飲食的一部分,這市場實際上是減少的。

出於這個原因,Raisio計劃引入stanol-containing乳製品是Benecol下品牌,如酸奶和牛奶。

年輕一代城市居民的收入往往高於他們的父母和祖父母,和為了使是Benecol有關它將索賠防止高膽固醇,而不是使用降膽固醇聲稱,在其他國家,嬰兒潮一代有較高的可支配收入花在產品上,他們認為將會更長時間的保持他們的健康。

俄羅斯的年長的年齡段可能已經高膽固醇,意識將推動更多通過醫學職業建議他們使用的產品。雖然他們不會接受降價購買時醫生的建議,是Benecol仍將低於他汀類藥物,Demshina指出。

Raisio進行了一些市場研究和發現,因為語言原因,俄羅斯消費者不會將名稱“是Benecol”與膽固醇。但事實上在斯拉夫字母是Benecol也可以明顯的Venecol,進行靜脈和心血管係統的內涵。

在莫斯科和聖彼得堡之外,還有其他計劃推出它在一些俄羅斯城市在三到四年時間,但Demshina表示,這在很大程度上取決於發射後的第一年。

第一年,年底Demshina的目標是50%的心髒病學家理解是Benecol是什麼以及它的好處是什麼,並對產品進行40%的商店在莫斯科和聖彼得堡出售利差和奶製品。

這將是多年前任何影響心血管疾病死亡率和患病率的影響這樣的業務計劃可以確定。盡管Raisio此舉可能是一個大膽的一個,如果它有回報為公司不僅可以帶來實實在在的利益,而且對俄羅斯的人口。