FDF猛烈抨擊“上麵”食品廣告禁令

它聲稱廣告監管機構Ofcom的決定全麵禁止高脂肪,鹽和糖(基於)在所有食品和飲料廣告項目特別青睞的16歲以下兒童,廣播在白天或晚上的任何時候任何頻道,“誇張”。

“我們感到震驚,經過漫長的協商Ofcom已經改變規則,”說,FDF總經理梅勒妮水蛭。

“這個問題一直是廣告對小孩子和行業在此基礎上做出了一係列強有力的措施旨在滿足政府的目標。

“我們當然會回複最新的谘詢,但強烈的擔心,擬議的規定。”

食品行業一直在承受著巨大壓力對兒童廣告。兩年的英國最近的一項研究例如呼籲進一步限製垃圾食品廣告為了妥善解決肥胖。

但業界一直認為,禁令並不是答案。在最近CIAA國會在布魯塞爾,聯合利華首席執行官Patrick Cescau說,最好的方法還是自律和行業團體如FDF認為食品行業應采取負責任的行動的機會。

眾所周知,Ofcom支持強製監管的想法。但決定目標的監管,確保規定的保護而不是under-9s,首次提出將仍然是許多食品行業的衝擊。

“當我們需要看細節,似乎他們將侵入到晚上時間表和不必要的限製成年人觀看;ofcom的數據顯示,16歲以下的成年人比年代nine-to-one在陸地編程在6點到9點之間,“水蛭說。

“辯論圍繞這個重要的問題一直是基於高情感和主觀的意見,而不是一個明智的對話如何解決兒童肥胖問題。廣告隻是一個很小的這場辯論的一部分。雖然重要,任何新的限製不會提供一個快速修複解決問題。”

Ofcom不同意。它聲稱在這一攬子措施,在家庭兒童觀看包括大量的規劃針對成年人以及項目對孩子和年輕人來說,16歲以下兒童將減少41%基於食品和飲料廣告。

under-9s將減少51%。

還會有更大的減少數字電視家庭兒童節目,專門的兒童頻道和節目特別青睞的16歲以下年輕觀看的比重越來越大。

“基於證據和分析我們認為幹預的情況很清楚,“Ofcom首席執行官埃德•理查茲說。

“我們將介紹重大但適當的措施來保護16歲以下的兒童。我們將廣告和廣播公司遵循的精神以及字母規則我們到位。”

限製將針對食品和飲料產品評為高脂肪、鹽和糖(基於)根據營養分析方案由食品標準局(FSA)。然而,食物或飲料產品低於FSA閾值可能是廣告沒有調度限製,給一些製造商將提供一個激勵現有產品以及開發新產品是低脂肪,鹽和糖。

但許多在食品工業中認為這個分析方案是高度任意,渲染建立一個可行的和公平的禁止垃圾食品廣告是不可能的。

“規定將基於營養科學分析模型的缺陷,“水蛭說。”Ofcom表示模型將提供一個激勵製造商將產品;這是絕對不是這樣的。

“許多製造商將沒有創新的動力,因為他們將無法跳躍分析障礙。”

Ofcom表示,這將是一個短而集中磋商尋求意見擴展限製來保護這些年長的孩子。這將關閉在聖誕節前最後確定2007年1月。

廣告活動已經開始或者在最後階段的創意執行2007年1月底可以播放到2007年6月底。