吉百利斥責為“麻木不仁”口香糖廣告

廣告顯示與強大的加勒比黑人口音變得越來越興奮Trident口香糖。每個廣告結束的字符喊他的“全國咀嚼”標語。吉百利聲稱這項活動,旨在三叉戟的核心觀眾16到34歲,已經徹底研究與輸入從非洲加勒比共同體的成員,旨在促進“三叉戟”品牌冒險的,年輕的,好玩的和獨特的。該公司解釋了廣告被關注試圖現在加勒比文化的一部分——配音的詩歌。他的書中,主角是一個詩人試圖啟動一個“口香糖革命”。吉百利強調運動的目的是作為一個社會的半開玩笑的表示。然而嚐試幽默臥倒的廣告吸引了519觀眾指責該公司的投訴“進攻和種族主義”。調查投訴後,亞撒裁定,吉百利廣告沒有進攻或種族歧視但是違反了廣告代碼與刻板印象和導致冒犯觀眾。五分之一的英國非洲加勒比樣本接洽ASA發現描述運動的廣告攻勢有些屈辱和黑色或加勒比人的負麵描述。ASA說:“我們注意到,需要更大的敏感性的廣告商使用幽默基於口音,因為可能導致嚴重的罪行,特別是如果它可能被視為傲慢或貶低的人普遍認為遇到偏見。”撤軍的廣告對吉百利的營銷將是一個很大的打擊,尤其是在三叉戟隻是介紹給英國口香糖市場在今年年初。公司希望該品牌將競爭對手的競爭對手箭牌在英國,全球十大口香糖市場之一。三叉戟,記錄了去年20%的增長,收購吉百利在2002年接管了亞當斯糖果業務交易價值£27億(€40億)。