凱洛格顯示重大轉變市場營銷實踐的孩子

的主要承諾在全球形成一個裏程碑努力促進營銷對兒童負責,作為政府,醫療團體和行業全球關注減少兒童肥胖和相關疾病的發病率增長。凱洛格在今天發布的一份聲明中表示,它將實現營養標準,所有產品出售給12歲以下兒童。這些設定了較高的每份閾值小於或等於200卡路裏,小於或等於2克的飽和脂肪,貼上0克反式脂肪,小於或等於230毫克的鈉,貼上12克糖。穀類食品和快餐食品巨頭表示,其50%的產品銷售到孩子目前不符合標準。這些項目將是新配方,以滿足新的凱洛格全球營養標準,或者他們將不再銷售以下兒童12到2008年底。該公司還將繼續不營銷政策6歲以下的兒童。凱洛格表示,其營養標準,“設定新標準的責任”,未來還將指導有針對性的創新和產品開發。公司的最終目標是為消費者提供“更提高了營養價值的產品選擇”。今天的聲明是一個重要的步驟在減少營銷對兒童,這一問題一直是近年來關注的前沿。去年,美國消費者團體公共利益科學中心(CSPI)和商業的活動——自由的童年(CCFC)宣布他們的意圖蘇凱洛格和維亞康姆,母公司的Nickelodeon兒童電視網絡,為自己的營銷實踐的孩子。今天的團體表示,他們將不進行訴訟。CSPI執行董事邁克爾·雅各布森稱讚凱洛格說,新計劃,公司“拱形的其他食品行業”。此舉確實顯示出顯著水平承諾的公司,走很長的路在解決當前兒童健康問題。同時,這也反映出在凱洛格的形象作為一種社會責任。“今天,隻有27%的美國凱洛格廣告支出是12歲以下的兒童,我們一直向溝通負責,”大衛·麥凱說,總裁兼首席執行官,凱洛格的公司。“我們采取這些步驟來解決愈發擔心兒童市場,進一步加強我們的承諾,負責任的市場營銷。此外,我們計劃提高了營養價值的日益強調產品以及繼續尋找方法來強調兒童營養和健康的生活方式在我們的市場。”今天的聲明是另一個主要承諾去年由凱洛格和其他九個主要食品公司廣告針對孩子轉向更健康的選擇。最初的參與者自願自我監管程序,由理事會支持更好的業務部門(CBBB)的母公司資助的孩子們的廣告審查單位(CARU),吉百利史威士,坎貝爾湯、可口可樂、通用磨坊、好時,凱洛格,卡夫,麥當勞,百事公司和聯合利華。Masterfoods也計劃加入以來,把當前的總11參與公司。這些公司被認為占了超過三分之二的兒童食品和飲料的電視廣告支出,致力於將至少一半的孩子的廣告推廣健康產品,良好的營養和健康的生活方式。凱洛格今天表示,將立即開始實施新的營養的承諾,無論這是可能的。全麵實施的承諾將在2008年底完成。這將包括調整公司營銷實踐的孩子們在電視上,印刷、廣播和互聯網以及如何銷售這些產品,包括使用許可屬性,針對兒童的網站活動,促銷/保費,植入式廣告和校內營銷。此外,今年晚些時候開始,該公司將每日攝入量指南(廣義)在前麵的即食麥片包在美國,加拿大和墨西哥。在美國,新包裝將有一個易於使用的標簽係統,麥片盒的右角落,確定百分比的熱量、脂肪、鈉和克糖。包裝正麵標簽也將確定美國消費者的營養需要消耗更多的包括纖維、鈣、鉀、鎂、維生素A、維生素C和維生素e公司第一個率先使用有效地在歐洲和澳大利亞,在標簽的方法和采用的產業卻受到了熱烈的歡迎。 It is now undertaking efforts to encourage other food and beverage companies in the US to join the initiative, and said it is in ongoing dialogue with industry on uniformity in labeling.