糖果巨頭爭搶位置

吉百利、卡夫、雀巢、火星和費列羅都有很大一部分的市場份額,因為他們是致力於使外資並購,實施積極的營銷活動。他們還調整他們的產品趨勢或當地消費者的口味,歐睿的發言人Irina Kazanchuk說。“我們可能會看到進一步的運動在並購和建立新的生產設施在快速增長的市場和前五名球員糖果市場將繼續保持競爭力,”Kazanchuk說。“作為一個結果,我們可能會看到輕微的轉變在排名,但主要領導人應該能夠獲得高排名的。”在國際上,convectionary最大的五家公司通過銷售吉百利史威士(Cadbury Schweppes),火星,雀巢,好時和箭牌。而吉百利和雀巢公司占領了前兩個位置在西歐,澳大利亞,中東和非洲,好時和火星在北美。吉百利英國吉百利史威士公司目前在西歐一家糖果公司,持有11.6%的市場份額,作為第一個全球銷售。公司最初成立的可可和巧克力公司在英國十八世紀後期,但現在已經發展迅速,包括糖果、飲料、口香糖、加工和銷售世界各地。吉百利的優勢可以歸因於幾個因素,米德說。特別是,該公司已在亞洲和東歐幾個成功收購完成。其中包括日本糖果公司的競標成功的第三代美籍日裔食品和Turkey-based Intergum。今年,該公司提高了利潤有著非常成功的舉措在口香糖市場,現在,該公司自稱是第一個在18全球排名前50的口香糖市場。該公司還做了一些步驟有機和高端巧克力市場收購綠色&黑人範圍,米德補充道。與其它許多成功的公司一樣,吉百利有意識的努力,在西歐重組業務,以降低成本。隻有在本月,該公司宣布關閉在英國的一家工廠為了生產轉移到波蘭,而吉百利目前專注於倫敦市中心的主要辦公室搬到更便宜的位置。吉百利顯然決心保住第一。 In fact, only last week the confectionery giant announced that it will demerge its €10bn beverage arm in order to focus on chocolate, sweets and gum.雀巢與吉百利,瑞士食品公司雀巢公司有一個更廣泛的產品範圍,包括飲料、咖啡、嬰兒營養、冰淇淋,湯和衛生保健,它自2001年以來已經失去了0.8%的市場份額。然而,該公司仍然持有2號位置在西歐以9.1%的市場份額,由於成功Milkybar等品牌的銷售,奇巧,聰明豆航空和馬球。據歐睿信息谘詢的數據顯示,雀巢已成功收購在新興市場,特別是巴西。“雀巢的成功策略,例如,巴西,有助於加強全球瑞士巨人站在全球層麵上,“Kazanchuk說。然而,雀巢公司比其他公司更積極的收購有機巧克力子公司,Kazanchuk補充說,”這可能在中期內將公司強勁的地位和更直接的競爭對手。”該公司還與食品研究目標的健康和健康的趨勢,和渴望涉及巧克力,傳統上被視為肥胖,這一類。為例,該公司最近新配方Milkybar品牌與純天然成分,利用當前關心的食品添加劑。火星與吉百利和雀巢,火星3號位置在西歐因為“成熟”的強勁銷售市場的歐盟和美國,歐睿說。“公司有8.5%的市場份額,”Kazanchuk解釋道。“火星在西歐和北美的銷售占其總銷售額的80%以上,67%為雀巢吉百利史威士(Cadbury Schweppes)和60%。”像雀巢、火星也是目前投資於“健康”糖果產品,及其通過把可可晉升為富含抗氧化劑,對心髒有益。公司目前甚至換品牌市場新版本年代是健康的。今年8月,火星投資£5.7 m(€8.4)的營銷活動星係的巧克力品牌,並發布新版本包含黑巧克力、榛子、杏仁。然而,該公司仍然非常關注巧克力棒,並沒有擴大其產品範圍的其他公司。“過度依賴單一產品市場在火星的銷售,已經阻礙了更快的擴張”Kazanchuk說。費列羅意大利糖果店目前擁有8.3%的市場份額,從2001年的8.2%。費列羅品牌包括金莎巧克力、友善的巧克力棒和大規模流行的巧克力能多益傳播。公司相比,相對年輕的許多全球品牌,並於1946年開始在意大利。然而現在費列羅產品銷往美洲,亞洲,澳大利亞,歐洲和中東。異常對許多食品公司來說,費列羅尚未接管,仍由費列羅的家族控製的。然而,英國《金融時報》5月表示,吉百利可能感興趣接管該公司一旦釋放本身的百利飲料的手臂。卡夫食品第一個美國公司讓這五大名單,卡夫公司以6.7%的市場份額,從2001年的6.9%略有下降。歐洲公司已經獲得了許多受歡迎的巧克力品牌,近年來,包括特裏的巧克力橙色,達因,Cote D’or, Suchard和米卡。卡夫是世界上第二大的食品公司,和近年來的努力集中在發展巧克力品牌。“巧克力產品介紹在過去的兩年裏現在占大約11%的我們的糖果銷售總額,三重僅僅幾年前的水平,”該公司表示。上個月,首席執行官艾琳·羅森菲爾德宣布,該公司計劃重新設置其全球投資組合,和歐盟將把重點放在發展中盈利的巧克力和咖啡品牌。