新的指導方針旨在廢除誤導營銷術語

英國金融服務管理局在2002年發布了這些營銷條件的標簽指南,食品谘詢委員會(FAC)後發現,很多人被濫用在某些情況下,傳遞的消息依舊心存芥蒂的公認的含義,從而成為誤導。“營銷方麵非常有用,使行業區分他們的產品,但需要用這樣一種方式,對消費者有意義”Stephen普表示,FSA的食品標簽部門主管。“在我們的指導,開發消費者組織、行業和執行機構,我們建議當某些營銷術語可以被使用的條件。這些情況反映當前消費者的這些術語的理解和看法。”指導修改“新鮮”一詞的定義越來越模糊,因為現代分布和存儲方法使這個詞的合法性越來越混亂。這個術語來描述很有用,例如,未加工的產品,從化學臘肉區分生肉,汁不是由集中。剛做好的可以用來暗示即時性,盡管它應該是伴隨著一個日期或時間。然而,英國金融服務管理局建議不要使用這個詞的情感吸引力,短語,如“花園新鮮”,“海洋新鮮”和“廚房新鮮”。在這種情況下,英國金融服務管理局建議“最好”將使一個更好的選擇。對“天然”這個詞,英國金融服務管理局表示,它基本上意味著產品“由天然成分”。因此誤導使用這個術語來描述食品用化學品改變他們的成分或添加化學形成的顏色和口味。對於這個描述不符合的情況下,英國金融服務管理局建議使用術語“季節性”代替。FSA其他條款重新評估的“原始”,“傳統”,“真實的”,“真實”、“純”,和“農舍”。盡管推薦了“自製”更改為“手工製作”,這是沒有改變。FSA指南說,在使用任何此類條款之前,製造商應考慮以下幾點:

• 食品應出售沒有欺騙,因此應該貼上標簽和廣告,使消費者做出明智的選擇

• 食物必須能夠滿足索賠了,所以必須提供足夠的信息給索賠是有道理的

• “平均”的消費者在營銷時必須考慮可能是模糊的

• 稱應該允許公平的比較和產品之間的競爭,行業和企業

修改指南旨在幫助生產商、零售商和供應商,決定什麼時候應該使用的描述。他們也將有助於執法當局,將最終幫助消費者在產品選擇。