火星糖果在經濟衰退的信心

火星的研究表明,經濟衰退正在改變人們的購買習慣,他們經常去商店,這是創造更多的機會衝動購買糖果利用的和負擔得起的放縱。

他們還住在更多但不犧牲的場合,它非常適用於共享格式,如袋包裝。

火星剛剛發布最新的市場評估和它說,去年該公司進一步增加銷售量的一口體積產品,糖果是一個分享“理想的方式來享受這一大晚上”。

分享也袋格式利用發展部門調查顯示,70%的巧克力消費當與他人。

同時,理查德•皮克英國火星衝動類別控製器,說,人們沉浸在信貸危機中生存下來。

他補充道:“人們實際上減少了我們所說的更基本的和必要的項目,允許他們繼續有更多的嗜好。

“年前人們用於保存到讓自己放縱。

“現在沉溺於有即時滿足。”

他說對於一個類別像糖果一樣,這是一種低成本的方法來滿足,這也解釋了為什麼它是活躍的和彈性。

數據顯示,糖果市場價值比薯片、可口的零食和碳酸飲料市場結合£49億,並在2008年增長了2.2%。

市場觀點

領先的生產商吉百利糖果市場的份額為29.8%,緊隨其後的是火星在21%。

百分之六十八的糖果購買衝動,軟飲料和兩倍三倍薯片。

市場機會

火星的研究表明,消費者不再是有錢卻沒有時間但沒錢,如果。他們也經常去商店購物更多的本地和充值。

皮克說,這可能使糖果銷售就有更多的機會創造衝動的時刻,作為糖果被認為是“衝動的範疇”。

皮克說:“十之有七人走出商店,糖果項目不知道他們要買的時候走了進來。”

消費者也在購買更多的促銷,購物來管理他們的花費和從溢價折扣和價值的物品。

然而,皮克說:“人們不一定想買便宜,他們正在尋求購買物有所值。”

這項研究還顯示,消費者不準備犧牲自己的基本道德和信仰。

皮克說:“他們真的尋找方法來管理他們的花,想辦法削減,但他們不會做,損害他們的核心價值觀(如可持續采購)。

“當人們發現很難,他們往往會收回他們的核心原則和購買品牌他們知道和信任。”