交易吸引消費者回到道德,優質產品

由於全球經濟衰退影響購物預算,有一種傾向對消費者交易溢價低於主流範圍刮胡子幾個便士雜貨店法案。

但樂購表示,進行一係列的頂線、有機和公平貿易食品,這導致它引入新的交易,隨後鼓勵一些客戶不是貿易。

跡象是,消費者所追求的價值,和準備接受小儲蓄如果他們仍然可以商品感知質量更高。

樂購已經提供交易的例子包括“兩個最好的一餐”,這是由起動器,主菜,甜點和一瓶葡萄酒——所有£9。它也提供“買一送一”優惠(俗稱是以最好的有機產品。

因此,特易購(Tesco)表示,其最好的產品方便,魚,肉類和家禽類現在在增長,3%的速度,有機農產品銷售自去年11月以來上漲了52%。

公平貿易產品的銷售是在去年增長了15%。

調查

從特易購(Tesco)遵循營銷谘詢公司科恩&狼上周進行的一項調查表明,消費者將不太可能購買溢價和倫理的食物後的經濟衰退。

百分之六十九的顧客問說他們計劃購買更少的有機食品在經濟衰退;61%的人說他們會支付更少的合乎要求的食品;,73%的人說他們會少支付溢價自有品牌商品。

特易購表示,其研究結果“飛的臉”的調查結果。

樂購已經形成了多層次的方法其客戶群,與一些私人標簽範圍來迎合消費者不同層次的消費能力。在其“最好”的同時,它還推出了一個“折扣”行。

斯蒂芬妮·斯圖爾特,特易購(Tesco)高級營銷經理說:“雖然已經有很多讓我們介紹成功的折扣範圍去年,我們沒有忽視其他品牌和倫理範圍和通過改善提供我們現在開始看到銷售再次上升。”