結合消費者的洞察力和營銷成功:報告

該報告題為3.0顧客營銷,是由GMA與全球管理谘詢公司Booz & Co .)和在線社區SheSpeaks消費者。結果分析的預處理和post-shopping 3600購物者完成的調查,其中80%是女性,為了反映他們主要作為家庭的主要消費者。該報告的目的是幫助製造商目標營銷預算向地方最有可能帶來可衡量的經濟回報。

調查發現,大多數顧客(77%)不使用詳細的購物清單,和59%選擇哪些品牌他們打算在雜貨店買時,這意味著食品營銷人員有足夠的機會來影響決策。

零售商的角色

然而,零售商有重要影響,食品公司投資,而且往往限製他們的營銷機會,它補充說。

“零售商正試圖進一步挖掘製造商的整體營銷預算超出貿易促銷活動,推動他們支出轉移到零售商網站或在店內廣告視頻網絡,或參與他們的數據庫營銷項目,“它說。“此外,零售商的淩亂,“清潔商店”的方法是限製製造商能夠利用他們自己的投資在購物者洞察力。”188金宝搏bet官网

但仍有許多領域建議食品公司營銷投資的地方。

包裝聲明

價格後,85%的消費者說,溝通包裝的好處是最具影響力的營銷策略,以鼓勵他們嚐試新品牌。和shopper-focused營銷策略更有可能為食品和飲料產品比其他的工作,報告說,考慮到至少73%的顧客做一個或多個衝動購物每次他們購物。

百分之八十一的購物者購物之前先進行一些研究,“通常一個小時或更多。”盡管這項研究的重點仍主要是在價格上,圍繞削減優惠券和閱讀通告,越來越多的消費者上網找到交易和研究產品信息,報告說。

報告的執行概要可以在線訪問在這裏。報告全文將於本月晚些時候發布。