易用性勝過包裝設計的創新

在最初的測試中,超市貨架上滿是真實的但不熟悉外國糖果品牌。研究參與者穿著特殊眼球追蹤眼鏡來判斷哪些產品吸引了他們的注意力和被要求判斷最好和最差的產品包裝。

研究人員發現,更深的顏色建議過青草的高質量的產品,而白色的包裝建議新鮮、衛生和更好的味道。參與者也回應不尋常的形狀和大包裝產品是可見的窗口。灰色或“醜陋”設計引發了負麵反應,紙箱一樣,被認為是“太小”。

副總裁或營銷M-real消費者包裝Riikka Joukio說:“越來越需要包裝作為品牌“無聲的推銷員”,尤其是與零售商的增長自己的品牌和多達70%的購買決定時在銷售點。持久的印象可以一見鍾情,但是我們覺得它也是至關重要的,找出如果意見改變在晚些時候一盒的生命周期。”

在第二個測試中,參與者被要求處理各種形狀的紙箱,所有相同的印刷設計。研究人員發現最初積極的印象——考慮創新和誘人的一個不尋常的形狀,例如,改變如果被發現很難打開或關閉。

他們還指出,許多消費者評論指的是產品本身,即使他們隻要求評估包裝。

“消費者知覺測試的結果很清楚:包裝是產品本身的一個組成部分,需要補充,“他們得出的結論。