小罐可能導致更大的腰圍
在其最新的越軌行為在行為選擇理論,FSA不僅要含糖飲料製造商生產更小的包——不,它希望250毫升罐和瓶子。
市場上有很多mini-cans但這些FSA太迷你了。政府機構正在推動一個真正的替代標準的330毫升。
財政負擔
因為目前市場上很少有250毫升罐裝,引入新的大小可能是昂貴的。吉爾Ardagh,主任英國軟飲料協會(BSDA)估計,適應可以行和其他英國的變化的製造成本加起來可能超過£10 m(15.2美元)。
證明這樣一個金融負擔行業,FSA應該有一些相當確鑿的論據的支持。
它認為,更廣泛地提供小包裝可以將鼓勵消費者做出更加健康的選擇。
打開這個觀點揭示了某些缺陷。FSA至少承認其中一個通過更新其最終建議包括250毫升的要求包應該提供比例值相比更大的格式。
使用的詞彙行為經濟學家理查德•塞勒和卡斯•桑斯坦(Cass Sunstein),這將有助於推動的250毫升罐裝的方向。
但是吃太多含糖的食物和飲料切換到更小的包大小或新格式將接受的健康意識?即使不健康的消費者做接250毫升罐裝,這會鼓勵他們喝更多明智的選擇嗎?
行為科學帶來了一些意想不到的結果,嚴重破壞整個FSA方法份量。
幹預改變看法
在他們的“推動”的博客上,泰勒和桑斯坦最近指出讀者發表的研究的方向消費者研究雜誌表明小包裝可能會鼓勵人們吃和喝更多的水。
在一項研究中,研究人員在裏斯本科技大學給人包薯片在不同大小和坐下來觀看的“朋友”,告訴他們這項研究是關於電視廣告。
這個練習透露,小包裝更有可能燃料誘惑。研究人員認為,這可能是因為人們相信小包裝幫助他們“調節享樂,誘人的消費”,而更大的包,另一方麵,引發擔憂暴飲暴食。
FSA和媒體越來越多的討論部分的大小和需要更小、更健康的包裝尺寸,更有可能的是,一個理想的包大小之間的關係,甚至健康的選擇將分解和轉化。
玩健康的優點小包裝大小和危險的合裝包和大汽水瓶子將會改變人們觀點不同的包大小的方式。FSA可以成功地讓人們警惕大包裝尺寸隻是無意中鼓勵人們消費太多的小罐和脆包。
也許FSA將不得不學習經濟學家,唯一真正可靠的經濟法是,一旦你試圖依靠和操縱經濟法律,法律將打破。
