據報道,好時公司將在印度推出巧克力產品

通過簡·伯恩

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據報道,印度合資企業Godrej Hershey將推出巧克力產品,以應對來自吉百利和Nestlé等主要競爭對手的激烈競爭。

到目前為止,該聯盟成立於2007年,專注於隻在印度供應食品和糖果產品——這家印度公司持有合資企業49%的股份,總部位於美國的好時(Hershey’s)持有51%的股份。

“公司(Godrej Hershey)正計劃進軍巧克力業務,這是好時在全球的主要業務。”Godrej工業有限公司董事長Adi Godrej在公司最新的投資者電話會議上說。

該聯盟已經將好時的巧克力糖漿引入了印度市場。

歐睿(Euromonitor)稱,印度理所當然地成為許多公司擴張政策的重點,因為它是一個很好的例子,在這個市場,經濟增長正積極影響對更昂貴巧克力糖果產品的需求,而且還有增長空間。

亞洲經濟的增長和消費水平的提高,導致消費者逐漸從吃糖轉向吃巧克力糖果。據市場分析機構歐睿(Euromonitor)去年7月發布的一份報告顯示,在2008年至2013年的預測期內,這類糖果的表現有望超過糖果和口香糖。

然而,行業研究人員表示,在具有吸引力的印度巧克力糖果市場,來自國際競爭對手的競爭非常激烈。

吉百利(現在由卡夫收購)在快速增長的印度巧克力糖果市場占據了近70%的份額,加上排名第二的Nestlé,它們在2007年的總價值份額超過了90%。

歐睿(Euromonitor)指出,2008年印度巧克力糖果的人均消費量仍明顯低於發達市場,低於每年0.1公斤,而北美為5.4公斤。

好時一直在亞洲地區建立合資企業和製造夥伴關係,以開發其潛力。

2007年,它與Godrej飲料和食品公司成立了合資公司,以受益於印度糖果市場的蓬勃發展。在中國,它與樂天集團簽訂了生產好時和樂天的部分產品的業務協議。

歐睿表示,好時在亞洲新市場的擴張戰略帶來了強勁的營收增長。該公司指出,2008年,這家美國巧克力製造商在美國以外地區的淨銷售額實現了8%的價值增長,而在美國國內市場的增長僅為3%。

分析師指出,好時要想在國際糖果市場上與新合並的卡夫-吉百利(Kraft-Cadbury)和Nestlé等公司競爭,就必須保持在新市場上的擴張速度。

歐睿強調,盡管在新市場的擴張提供了良好的增長機會,但也需要在營銷和品牌建設方麵進行大量投資。

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