分析師稱，New Cloetta成為斯堪的納維亞最大的生產商，並在瑞典超過卡夫

在一次采訪中ConfectioneryNews.com,Euromonitor駐斯堪的納維亞高級研究分析師Pasi Hannonen表示，合並後的新公司將把卡夫從瑞典糖果市場老大的位置上擠下來，並幫助卡夫成為西歐第八大糖果商。

“新款Cloetta肯定會成為斯堪的納維亞市場上最大的一款。”他說。

根據歐睿(Euromonitor)在2010年合並前的數據，Leaf在西歐的市場份額為2%，僅在前10名之內，而Cloetta的市場份額僅為1%，在零售價值銷售額方麵位於前20名之內。

漢諾寧說，合並後，兩家公司合計占3%的份額，使其成為西歐第八大糖果製造商。

瑞典

根據漢諾寧的說法，瑞典是“這次合並對市場的影響最大的地方”。

根據歐睿(Euromonitor) 2010年的零售價值銷售額，卡夫目前是中國市場的領導者，市場份額為24%。

在合並前，Leaf和Cloetta分別持有13%和14%的股份。漢諾寧說，合並後，它將以27%的份額超過卡夫

“它很有可能成為瑞典最大的糖果公司。”他補充說，這最早可能在明年發生。

芬蘭

歐睿(Euromonitor) 2010年的零售銷售額數據顯示，Leaf是芬蘭第二大汽車製造商，市場份額為21%。

市場的領導者是Fazer，該公司在2008年與Cloetta分拆不成功的婚姻但當克洛埃塔沒有和法澤一樣對東歐市場感興趣時，這段關係就結束了。

漢諾寧表示，由於Cloetta在芬蘭的市場份額隻有1%，合並後的新公司對Fazer的主導地位影響有限，Fazer在市場上擁有成熟的品牌。

“競爭將會加劇，但差距相當大。”他說。

芬蘭政府在今年年初重新推出了所謂的“糖果稅”，該稅曾在2000年被取消。漢諾寧表示，自該計劃實施以來，芬蘭的銷量一直在下降。

其他市場

在丹麥，Leaf占據了9%的市場份額，按零售價值計算，它是第四大糖果製造商。合並後，兩家公司合計占有11%的股份。

Cloetta和Leaf在挪威的市場份額加在一起隻略微增加了10%，但距離市場領導者卡夫和Orkla還有一段距離。

戰略:傳統品牌和新的出口市場

Cloetta在發布會上表示，新公司將會這樣做“專注於強大的本土傳統品牌”。

漢諾寧認為這是一個合理的戰略，因為他說，這兩家公司的許多產品都無法出口到其他市場。

他舉例說，盡管Leaf占據了芬蘭口香糖市場的半壁江山，但其口香糖產品在芬蘭以外的地方幾乎無人知曉。

Cloetta還在發布會上表示，他們正在考慮“跨境倡議”。

漢諾寧說一些Leaf旗下的一些品牌可能可以出口到新市場，比如Mynthon品牌(據稱對喉嚨有益的健康糖果)，以及Ahlgrens Bilar(瑞典傳統汽車形狀的糖果)。

他補充說，新Cloetta麵臨的一個主要挑戰是，斯堪的納維亞地區的增長空間很小，因為糖果消費已經高於西歐的平均水平，這意味著斯堪的納維亞以外的地區將有更大的增長空間。