卡夫食品(Kraft Foods)揭示了全球零食業務的新名稱

Mondelēz國際是卡夫提出了零食的手臂後其分裂成一個全球零食業務和北美食品雜貨業務。

北美食品雜貨公司將保留卡夫的名字。

Mondelez起源

“Mondelez”(發音mohn-dah-LEEZ從卡夫”)是一個新造的詞。

第一部分“上流社會”來自拉丁語的“世界”,而“delez”據說是縮短表達“美味”。

這個名字的靈感來源於獨立的建議從兩個卡夫的員工,在歐洲和北美在卡夫認為超過1700來自員工的建議。

卡夫公司董事長兼首席執行官艾琳·羅森菲爾德說:“新全球零食公司,我們想要找到一個新名字,可以作為我們的標誌性品牌傘,加強這項業務的真正意義上的全球性質。”

“Mondelez完美捕捉“美味的世界”的概念,將作為一個堅實的基礎牢固的關係與我們的消費者,我們要創造顧客、員工和股東。”

分析師反應

收到的新名字冷淡回應全球糧食Mintel瑪西婭Mogelonsky分析師。

“我認為他們已經測試銷售它在亞洲國家,看看它看起來和聽起來。它看起來很難發音在美國定居還需要一段時間,“她說。

然而,她補充說,其他公司發明了名字如Activia Yoplait和獲得了極大的成功。

“我認為這是另一個提醒吉百利,卡夫負責”繼續Mogelonsky。

“可怕的騷動後的收購之後,卡夫已經明確表示,可敬的吉百利的名字將依然存在,但在較低或屈從的地位在新公司的品牌層次結構,”她說。

北美食品雜貨使卡夫的名字

該公司還宣布,北美食品雜貨公司保留卡夫食品的名稱。

羅森菲爾德說:“卡夫品牌非常適合北美食品雜貨業務和給它一個很棒的平台來構建一個令人興奮的未來。”

預計更改生效分離在2012年底之前,批準後在5月23日卡夫的年會。