巧克力糖果爭奪金牌在倫敦奧運會

倫敦2012年奧運會開始在下周周五與糖果準備提高自己的旗幟,推動品牌資料。

我們問一些主要參與者在做什麼,是否值得投資和如何將這些計劃的平方與體育賽事。

“正式”推廣自己的品牌

火星的“官方巧克力”是去年在北京奧運會,但今年的活動的榮譽去卡夫收購吉百利品牌,這是一個“官方讚助商”和“官方對待供應商”。

公司預留了£5000萬營銷預算的奧林匹克運動,早在2010年開始。

的洞察力主任瑪西婭Mogelonsky Mintel食品和飲料告訴ConfectioneryNews.com:“這不是那麼容易利用奧運會:讚助的規章製度和使用奧林匹克標誌,等等非常嚴格。”

倫敦奧運會組委會的有一個61頁的文檔詳細權限使用奧運形象。

吉百利使用奧運會標誌

二級讚助商,吉百利了£2000萬用2012年倫敦標誌在產品和營銷權利英國隊和殘奧會GB。這是唯一糖果這樣的權利,盡管加拿大箭牌是加拿大的官方供應商團隊。

在吉百利的官方營銷策略是其斑點v條紋運動,電視廣告、社交媒體包推廣品牌,如奶油蛋。

吉百利的其他活動“你贏了,如果GB獲勝”功能的包裝推廣等吉百利酒吧Wispa接著幹什麼,邀請消費者輸入代碼裏麵包裝讓他們有機會贏得獎金如果一個隨機團隊GB運動員獲得了一枚獎章。

非官方的方式

Mogelonsky說其他公司仍然可以利用沒有踏上奧運會的官方與flash營銷活動“腳趾頭”

“糖果可以促進“…精神”類型的產品或一個“支持…x”的運動推廣,將領帶的總體精神遊戲,或單一的興奮的運動。”

“現在,利用奧運會的唯一方法就是發明,使用一個彈出,flash,或社交活動,不參考奧運會,”她說。

例如,在日本Fujiya已經換牛奶可可牛奶糖果限量版包裝使用最初在1964年的東京奧運會。它沒有提到倫敦奧運會,但促進了日本的團隊。

雀巢:品牌大使

的雀巢公司航空和奇巧,發起了一係列的英國隊奧運會種子選手,包括潛水員湯姆·戴爾和殘奧選手雪萊森林。

公司也有一個團隊在美國和澳大利亞。

意大利費列羅:Casa

意大利糖果店計劃建立一個“意大利之家”總部附近的大本鍾,未來將會是一個友善+運動站。

該公司可能有理由比其他人更謹慎的營銷活動後,最近被消費者保護團體抨擊讚助體育賽事和運動員,這似乎使孩子把不健康產品和健康和營養。金宝搏官网官方下载

協調巧克力和體育

吉百利的奧運會讚助協議受到國家肥胖論壇的批評,說這是過度宣揚不健康食品對兒童。

“有些羞於強調而改編作品,但其他人繼續利用體育觀眾的熱情,不管他們可能會收到的負麵宣傳,“Mogelonsky說。

它會幫助嗎?

但所有糖果的努力是白費了嗎?

”讚助的成本是昂貴的,這種投資的回報可能是優點,不足”Mogelonsky說。

2011年Mintel調查發現,近四分之三的英國消費者看體育聲稱不太關注讚助商,而43%認為有太多的讚助商。