金磚四國市場增長卡夫Mondelez剝離

羅森菲爾德昨日在巴克萊回到學校會議上發表演講在波士頓,馬薩諸塞州,卡夫食品之前,拆分成一個全球零食業務(Mondelez國際)和北美食品雜貨業務(卡夫食品組)10月1日。

公司預測2013年5 - 7%的銷售增長和長期Mondelez,該公司聲稱將成為一類領袖餅幹、巧克力和糖果,2號在口香糖。Mondelez將從360億美元的收入。

作為“Mondelez係列”的一部分,我們會讓你崩潰Mondelez的策略類別在下周的前分析師的觀點分拆計劃。

發展戰略:三個集群市場

Mondelez已經確定三個集群市場將形成它的銷售策略:發展中國家市場,下一波市場和規模的市場。

發展中市場的關注高增長的金磚四國,下一波的市場其他高增長地區在中東和非洲和印度尼西亞,而市場規模的發達市場具有良好的增長前景如澳大利亞、歐洲中部、墨西哥和日本。

“我們將廣泛的基礎,但大部分增長將來自發展中國家市場,”羅森菲爾德說。

“發展中國家市場代表大約44%的收入,增加隨著時間的推移,我們期望貢獻”她繼續說。

發展中市場

羅森菲爾德說,Mondelez會背後的第五大比例的收入來自發展中國家市場聯合利華,達能,高露潔和可口可樂。這種分析將Mondelez的排名在發展中市場領先於競爭對手雀巢和給它大約四倍比好接觸。

拉丁美洲是Mondelez亞太地區最大的發展中市場緊隨其後。

巧克力是最大的類別在發展中市場,在餅幹和口香糖和糖果。

金磚四國是優先發展中市場和代表收入的三分之一。這些市場將與預期增長的大部分資源在未來5年中期高的青少年。

巴西:核心市場

巴西是最大的金磚四國市場Mondelez去年銷售額為20億美元由卡夫的第二通過Lacta品牌巧克力的位置。

Mondelez打算建立在這個市場的規模,投資於北部和東北部國家未被充分代表的一部分。公司的新工廠去年在累西腓有助於國家的銷售增長25%。

RIC市場

羅森菲爾德的詳細,俄羅斯第二大金磚四國市場Mondelez去年約10億美元的銷售額。她說,該公司將聚焦於駕駛高端品牌在俄羅斯如Milka巧克力和Barni和雅各布的餅幹。

與此同時,印度的增長預計將主要通過通過吉百利巧克力由於卡夫的指揮領導地位。該公司最近還介紹了三角巧克力到印度。

“在印度我們的首要任務仍然是推動巧克力滲透通過增加營銷支持和擴大分銷,”羅森菲爾德說。

重點在中國領先將支持卡夫餅幹位置通過改進分布。該公司還推出了大步口香糖上個月在中國。

Mondelez概要

Mondelez餅幹的手臂,還包括鹹和其他零食,將最大的部分業務,占銷售額的30%。

通過吉百利巧克力,業務將占銷售額的27%,而口香糖和糖果段占16%。其他類別是飲料,奶酪和雜貨店。

羅森菲爾德說,口香糖巧克力和餅幹有很高的增長利潤的私人標簽的普及率較低類別。