在經曆了火熱的2012年之後,桑頓斯將業務重心轉向了商業銷售

文/奧利弗·尼伯格 聯係

-最後更新日期:格林尼治時間

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在經曆了火熱的2012年之後,桑頓斯將業務重心轉向了商業銷售
英國巧克力製造商桑頓(thornton)將專注於通過商業渠道銷售其優質巧克力係列,並將開拓國際市場。此前,該公司專注於自營店銷售,導致利潤大幅下滑。

在截至2012年6月30日的53周裏,該公司的利潤暴跌79%,跌至140萬美元(90萬英鎊),原因在於經濟、消費者信心的下降和原材料成本的上漲。

在該公司今天公布的全年業績中,該公司的銷售額幾乎停滯不前,為3.49億美元(2.17億英鎊),但淨債務增加了740萬美元(460萬英鎊),達到468美元(2910萬英鎊)。

商業渠道

Thorntons首席執行官喬納森·哈特說:“我們希望滿足客戶當前和未來的需求,從減少但可持續和盈利的Own Stores房地產進行交易,同時通過其他渠道增加銷售,特別是我們的商業渠道,這將成為我們未來兩年最大的渠道。”

雖然自營店銷售額大幅下滑,但對第三方零售商(該公司的商業渠道)的銷售額在去年增長了7.9%。

桑頓董事長約翰·馮·斯普reckelsen說:“盡管經濟環境充滿挑戰,但我們與第三方零售商,特別是主要雜貨商的業務在銷售額和市場份額方麵繼續增長,我們在鑲嵌盒裝巧克力市場的領導地位得以保持。”

“隨著我們進行再平衡,我們預計這種增長將繼續下去,抵消自營店數量下降導致的銷售額下降。”

桑頓範圍
桑頓計劃在削減自營店數量的同時,利用商業渠道的增長

新主席及任命

Von Spreckelsen將於2013年2月1日辭去公司董事長一職,由現任高級獨立董事Paul Wilkinson接任。

保柏集團發展總監、Thorntons非執行董事基思•埃德爾曼(Keith Edelman)將接替威爾金森之前的職位。

國際擴張

桑頓對商業渠道的關注可能會在國際市場上打開機會,2012年出口銷售額同比增長8.3%,達到630萬美元(390萬英鎊)。

“我們的免稅和免稅銷售額繼續強勁增長,在包括南非和澳大利亞在內的一些地區我們都有良好的增長。對愛爾蘭共和國的銷售疲軟反映了當地糟糕的經濟狀況。”哈特說。

網上和自營店

該公司的在線業務ThorntonsDirect也顯示出發展的跡象,去年銷售額增長4.2%,達到1600萬美元(1000萬英鎊)。更新後的網站將於本月推出。

作為專注於商業渠道的三年戰略的一部分,桑頓正在削減自己的門店。

該公司此前表示,將關閉344家門店中的120家,耗資約720萬美元(450萬英鎊)。在這個財政年度,有36家商店被關閉。

前景

在談到對未來一年的展望時,哈特說:“我們預計經濟形勢在近期內不會改善。”

“我們已經製定了相應的計劃,並相信我們已經采取並將繼續采取的行動將改善盈利能力。

因此,我們對即將到來的一年持謹慎樂觀態度。”

Thorntons還宣布,在本財政年度,它已開始將倉儲和配送外包給新的合作夥伴DHL,後者提高了服務水平。

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