Mintel分析師稱讚Mondelez的地理選擇

上周卡夫食品設置它的願景Mondelez巴克萊回到學校會議在波士頓,馬薩諸塞州,美國、前拆分成一個全球零食業務(Mondelez國際)和北美食品雜貨業務(卡夫食品組)10月1日。

重點市場

該公司表示,將重點關注三個集群,在修道院。

經典的“金磚四國”的方法

的洞察力主任瑪西婭Mogelonsky Mintel食物和飲料,告訴ConfectioneryNews.com, Mondelez已經恢複到一個更傳統的方法與“經典”金磚四國市場。

2008年卡夫食品設置它的策略時,十個國家,十大品牌,和五個產品類別:巧克力、咖啡、飲料粉、餅幹、奶酪和奶油,是其重點。

先前的戰略全球利益分割成“增長引擎”(俄羅斯、中國、巴西、東南亞)和市場規模的(英國、澳大利亞、西班牙、法國、意大利和德國)

彌補印度遺漏

“印度是一個巨大的戰略錯誤的疏忽,但收複卡夫收購吉百利,打開門到印度,”Mongelonsky說。

“重新聚焦於印度通過一個金磚四國集中戰略將允許Mondelez利用複雜的分銷網絡建立了吉百利,擴大更多的零食、糖果、口香糖進入市場,”她說。

俄羅斯的巧克力

她還說,俄羅斯將巧克力糖果的“首要目標”,但從火星Mondelez將麵臨激烈的競爭,雀巢和費列羅。“愛國的支持”從當地的製造商,如美國糖果,可以證明另一個障礙,她說。

“俄羅斯和烏克蘭之間,他們(Mondelez)將有一個強大的東歐的存在,和南非的基礎將是一個很好的發現隨著非洲增長的重要性。”

在巴西世界杯和奧運會的機會

Mogelonsky表示,巴西零食種類將變得更加重要,尤其是在即將到來的世界杯和奧運會在這裏舉行。

“這是一個市場價值Mondelez的關注,“她說。

Mondelez雀巢和Garoto前麵的巴西市場。

“如果可以擴展他們的存在在拉丁美洲,火星不強,他們可以建立在該平台上向亞洲擴張,”Mongelonsky說。

火星的力量在中國

一個明顯的遺漏Mondelez巧克力優先市場是中國。

然而,分析師表示,火星命令中國巧克力市場的41%,多年來一直領先地位。

“Mondelez可能覺得這是更好的能源投資增長巧克力在其他領域;巴西、印度和俄羅斯都是不錯的重點。”

“我認為他們可能會覺得“中國可以等待”的第二輪他們的努力,他們最好在巴西的強勢地位,哪裏有不火星存在,”Mongelonsky說。

發達市場下降

Mintel預測巧克力市場價值下降在一些發達國家,如法國、德國、西班牙和意大利。

“Mondelez將不得不努力工作來保持其在這些西歐市場份額,”Mongelonsky說。