沒有快速修複為Mondelez嚼口香糖在混合的結果

該公司公布其2012年第四季度(Q4)和全年結果昨天。全年淨營收下降2.2%至350億美元,營業收入比去年同期增長4%,至36億美元。

第四季度更積極的銷售增長1.9%,利潤增長16.5%,但該公司仍未能恢複其口香糖業務經過多次新產品介紹並沒有恢複領域的增長。

兩年周轉膠

Mondelez首席執行官艾琳·羅森菲爾德說:“盡管強勁表現在餅幹和巧克力,口香糖和糖果都令人失望。”

而巧克力和餅幹分別贏得了5 - 7%,該公司的糖果和口香糖段下降3%左右,速度比整個市場的總體下降2%。

“坦率地說,我很失望,口香糖仍然是一個挑戰。像我們之前說的屬性問題類別的大約60%下降由於分享損失約為40%,“羅森菲爾德說。

她說,市場份額的損失可以很容易地恢複,但補充說:“…類別下跌將需要更長的時間來修複。我們仍預期好轉口香糖把幾年前我們開始看到回到mid-single-digit增長。”

市場和發射

Mondelez看到口香糖在阿根廷、巴西和日本但增長下降南非和埃及。

該公司在2012年引入了一係列新的口香糖產品包括跨步ID口香糖在美國,三叉戟40分鍾在法國和西班牙和希臘和葡萄牙三叉戟轉折,但發射失敗恢複增長。

羅森菲爾德曾熱衷於強調,口香糖代表Mondelez隻有9%的總收入,所以立即好轉並不需要實現盈利目標。

牙齦商品和包裝重量

Mondelez首席財務官大衛Brearton補充道:“類別仍然是具有挑戰性的關鍵市場由於經濟疲軟以及咄咄逼人的競爭對手的促銷活動。”

Mondelez全球口香糖市場30%的份額,落後於箭牌為32%。箭牌一直專注於鼓舞人心衝動購買通過銷售水泥導致頂部的類別而不是推出一係列新產品。

Mondelez也希望captalize改變消費習慣。“我們已經引入了經濟規模來解決包裝重量的環境中,我們的消費者是不會kiosk那樣經常他們可能,”羅森菲爾德說。

巧克力、餅幹和前景

在巧克力,Mondelez銷售增長了5%,2012年在歐洲取得了成果多虧了小口,泡沫充氣巧克力介紹和營銷在倫敦奧運會。

餅幹銷售上升了7%“品牌力量”如奧利奧,belVita Barni暢銷在發展中市場。

公司報道,巴西和俄羅斯都在第四季度表現出色,但羅森菲爾德表示,俄羅斯將需要更長的時間來實現其全部潛力。

Mondelez重申2013年有機淨收入增長前景5到7%的增長。公司修訂了其每股收益1.52美元和1.57美元之間的指導向上從早些時候的估計由於彙率波動1.50 - 1.55美元。