Nestlé聲稱巧克力比明治時期的巧克力更受歡迎

在公司的全年業績電話會議上，Nestlé首席財務官(CFO)萬玲·馬特羅(Wan Ling Martello)表示:“2012年，奇巧成為日本第一大巧克力品牌。”

奇巧黑版上市

Nestlé Japan的媒體關係Miki Kanoh告訴本網站，該公司的數據來源是日本官方零售商麵板數據，其中包括超市、便利店和藥店。

該數據與歐睿國際(Euromonitor International)的數據一致

Kanoh表示，Nestlé的兩條主要產品線Kit Kat original和Kit Kat Black幫助該品牌成長。

“自9月份推出奇巧黑巧克力以來，這款奇巧巧克力廣受好評，被認為適合20歲至39歲的女性，她們喜歡甜味，適合成年人，質地輕薄。”

她說，日本的淡巧克力零食品類正在增長，奇巧黑也在盈利。

當地口味:綠茶和山葵

Nestlé近年來推出了多種迎合當地口味的奇巧口味，如綠茶味、芥末味、哈密瓜味和湯味。

市場拓展服務集團大昌華嘉(DKSH)此前在接受本報采訪時表示，亞洲每個國家都有獨特的文化和不同的飲食偏好，製造商必須為特定的市場量身定製產品，而不是試圖采取包羅萬象的亞洲戰略。

情感營銷

雀巢發言人Kanoh補充說，公司為奇巧的情感營銷活動也對該品牌的增長做出了貢獻。

“Kitto Katsuto”是九州方言的意思“我相信你會贏的(通過)”。Kanoh說，這句話聽起來像奇巧這個名字。

因此，大約在2002年左右，學生(主要是九州的學生)互相贈送奇巧巧克力作為支持的一種形式開始變得很自然。這種做法隨後通過口口相傳在日本傳播開來。如今，Kit Kats由學生帶進考場，或由支持學生的人(老師、家人、朋友)贈送。”她說。

國內競爭:明治

盡管推出了奶酪巧克力，但日本明治公司11月份報告稱，受去年夏天日本熱浪的影響，巧克力銷量同比下降。

然而，明治巧克力仍然是日本領先的巧克力公司，占有17.9%的市場份額。Nestlé以7.3%落後於韓國樂天和日本糖果企業森永。

日本巧克力市場比亞洲周邊國家成熟得多。歐睿信息谘詢(Euromonitor)的數據顯示，盡管中國和印尼等市場在過去5年實現了快速增長，但日本巧克力市場相對持平，為346.8日元(合37億美元)。

更正:這篇文章之前說過，Euromonitor的數據顯示，Nestlé是日本僅次於明治的第二大巧克力品牌。這是不準確的，因為明治的數據代表了多個明治品牌。