情感與購物者糖果成功的關鍵

的主要陳述事件,由美國糖果協會(NCA),是由迪娜·豪厄爾,全球首席執行官x Saatchi & Saatchi購物者營銷在一個介紹會,題目“購物者營銷——從類別為基礎的解決方案策略,”豪厄爾強調,與消費者建立情感上的聯係可以幫助糖果公司增加的幾率將瀏覽顧客轉化為忠實的買家。

“如果你抓住某人的心,”她說,“你會抓住他們的錢包。”

傳授好的感覺

豪厄爾相關,研究表明76%的購買決定是在架子上。創建糖果產品和品牌,超越傳授良好感覺的好印象是說服消費者購買的關鍵,並確保忠誠。

在產品與消費者可以連接之前,豪厄爾建議,糖果製造商必須在三個基本領域奠定了基礎:

1. 了解市場和文化:豪厄爾說,一個運轉良好的產品發布,與英國不同的消費者將收到在中東,為例。
2. 知道零售商:了解產品將銷售的環境是至關重要的,她說。
3. 了解購物者:人們瀏覽市場在緬因州的通道將有不同的需求比人在德克薩斯州,豪厄爾說;糖果品牌工藝應該相應的營銷計劃。

人才培養

在另一個主題段,Leon尼古拉斯的高級副總裁零售見解坎塔爾零售、討論188金宝搏bet官网“零售業的未來——零食和糖果行業的影響。”尼古拉斯在建立一個指針糖果公司的人才和結構,以幫助改善它的位置。

尼古拉斯指出,消費者在至關重要的聯係,積極進取的“Y一代”人口(出生的人在任何地方從1980年代到2000年代初),和招聘人才,理解那一代的人的心態,增加一個糖果公司持續增長的機會。

“世界在變,”他說。“我們必須改變生存。”

尼古拉斯提供關鍵建議:

1. 在產品開發和營銷方麵進行投資,尋求真正的創新,不僅跟其他人在做什麼。
2. 轉移資源,確保在線商店和最好的影響。
3. 重組市場研究達到多渠道購物者洞察力。188金宝搏bet官网
4. 平衡你的內部人才之間的混合技術和語言。
5. 從不同的部門一起工作,鼓勵員工以雜交的想法和產品潛力最大化。