Perfetti Van Melle Airheads成人和口香糖複興美國首席執行官會談

Dutch-Italian糖果Perfetti Van Melle (PVM)已經在美國在過去的30年,但認為最近的一次創新和“轉型”推動它的兩個美國品牌,愚蠢和曼妥斯,將它帶到了一個新的高度。

愚蠢的成人

在公司的美國總部在肯塔基州北部,‎)在Perfetti總裁兼首席執行官範Melle美國穆罕默德Yuksek說:“我們正在激增的產品範圍以這兩個品牌。”

“愚蠢仍然是一個本土品牌。但這是開始一個非常激動人心的轉變。”

該公司最近推出了愚蠢的新格式,更廣泛的消費者。

“我們從未成年人的命題。現在我們有Airheads咬,我們迎合更大的聽眾…[bite-format]是最珍惜和暢銷成人格式在過去的幾年裏。”

該公司還推出了Airheads播放器在叮咬和袋和開發了一種曼妥斯呼吸清新薄荷Yuksek聲稱沒有妥協的味道。

我們工廠和倉庫的擴張

首席執行官稱為美國主要的優先級PVM的全球增長計劃。

美國子公司最近搬到一個更大的配送中心在希伯侖,肯塔基州,跟上日益增長的業務需求。

美國公司生產Airheads希伯侖工廠,但進口的曼妥斯口香糖和薄荷糖主要來自荷蘭。

PVM和口香糖

PVM是全球第三大口香糖的球員,擁有7.8%的份額。其在美國的份額略小4%左右,但它仍然是第三,領先於好。

“這當然是一個重大任務如果你看看我們之間的差距和第二的球員,”Yusek說。“非常挑戰和困境的市場我們有驕人的成績。”

北美的零售價值銷售口香糖持平在過去五年中每年約為46億美元,其他糖果類發展,根據市場分析師Euromonitor International的數據。

“經濟有影響,第一,和缺乏創新是另一個。口香糖消費者已經失去的習慣。”Yusek說。

他補充說,同類產品競爭的溢價好處的巧克力也拉緊了口香糖一類。

“我們必須記住,在1998年至2008年之間,口香糖經曆了巨大的轉變由創新推動的兩位數增長”。

他說,研發新包裝格式和公式在此期間達到頂峰,幫助類別生長的趕緊,扭曲價格高不可攀的人物和許多消費者。

瓶裝口香糖

問可以做些什麼來扭轉類別,他說:“這一切都歸結為有一個非常引人注目的市場營銷組合。”

PVM銷售隻小球口香糖在美國兩個瓶子包裝格式。

“如果你看看其他的包裝格式,瓶裝的格式來援助的範疇,“Yuksek說。

箭牌和Mondelez將口香糖的複興奠定基礎,他聽到正麵消息的類別在過去幾周。

“我認為這應該發生很快否則零售商要看看其他機會,目前他們。”

我們認為棒棒糖吸

PVM的一個主要的全球品牌Chupa Chups再也不是在美國銷售的,它不會似乎該公司已計劃很快把它帶回來。

“這裏的棒棒糖的態度是截然不同的。這被視為一個更便宜的命題,”說Yuksek。

他說,除了親愛的輥,棒棒糖品牌認知度非常低的狀態,

PVM美國的新發射將它占領了今年的其餘工作分布在全國各地。