Nestlé奇巧與中國Android聯姻

Nestlé將生產5000萬個安卓吉祥物巧克力棒，而奇巧將是繼冰淇淋三明治和糖豆等一係列通用食品名稱之後，第一個以品牌產品為特色的代號。

“這是穀歌和Nestlé的一次重大營銷成功。”歐睿國際包裝食品主管拉明·拉胡斯尼亞在一份報告中寫道分析師的洞察力博客。

“穀歌選擇將他們的下一個Android平台產品命名為Kit Kat，這將流行文化和科技領域的兩個知名圖標結合在一起。”好時公司美國巧克力業務副總裁詹妮弗·波達傑斯基說，該公司擁有奇巧商標在美國的使用權。這個名字讓很多人感到驚訝，因為這個項目在媒體和內部都被稱為關鍵酸橙派。

新興市場

拉胡斯尼亞表示，考慮到Android在中國等新興市場的普及，此次合作將提高奇巧的全球知名度，鞏固其在這些新興經濟體中的地位。

“盡管奇巧在巧克力糖果市場1.3%的份額與銀河/多芬34.6%的市場份額相比顯得微不足道，但它在中國市場的份額還是相當可觀的。”他解釋說。

“然而，由於70%的中國智能手機使用Android操作係統，Kit Kat的銷量可能會激增，特別是在農村地區，Nestlé的分銷可能比本土品牌弱。”他補充說。

拉胡斯尼亞說，我們可能也會在印度、俄羅斯和巴西看到這種情況。在其第二季度電話會議今年早些時候，好時暗示，墨西哥和巴西是其擴張議程上的重點，而中國已經被確定為擴張目標“第一國際優先事項”．

據英敏特(Mintel)的數據顯示，中國被認為是一個潛力巨大的市場，該國巧克力市場去年增長了16%，2012年達到46億美元。然而，萊瑟海德食品研究公司(Leatherhead Food Research)的數據顯示，與歐洲和美國相比，中國的巧克力消費量仍然相對較低。

在協會

2013年新平板電腦和智能手機的銷量超過10億部，拉胡斯尼亞說，這次發布是一種營銷策略“價值數百萬，但支付給穀歌的不是財務”。

在未來的6-12個月裏，每當一款新的Android設備售出時，銷售人員都會向消費者宣傳該操作係統最新版本Kit Kat的好處。即使是現有的用戶也會在他們的設備上升級他們的設備，因為Kit Kat可以在他們的設備上使用。”他解釋說。

然而，這種跨品牌的做法遭到了一些人的嘲笑。諾基亞的德國推特賬號發布了一張三星Galaxy S4斷成兩半的照片，並配文告訴讀者他們可以“休息一下”。Nestlé他們看到了滑稽的一麵與他們的模擬嚴肅廣告據說這是在取笑蘋果。

“雖然許多人可能會嘲笑這一營銷舉措是一個噱頭，但安卓和奇巧都有可能通過與巧克力覆蓋的安卓機器人合作打造品牌，在全球建立品牌忠誠度，而奇巧也將與世界上增長最快的操作係統永久聯係在一起。”Lahouasnia說。

風險是什麼?

據分析人士稱，這兩家公司可能會遭遇反彈。“全世界的科技勇士可能會哭著說穀歌‘出賣了’開源的安卓係統。同樣，Nestlé可能會被指責廣告投放過於激進，尤其是考慮到平板電腦在兒童中很受歡迎。”

然而，他認為總的來說，這些風險將被好處所抵消，如果成功的話，可能會激勵其他人也這樣做。“在食品和非食品行業，有這麼多潛在的匹配對象，很多人會關注這個實驗，看看Nestlé是如何成功地將奇巧送到10億人手中的。”