樂天Rakhat收購已有戰略計劃的一部分,Mintel說

樂天收購76%的股份哈薩克斯坦糖果製造商Rakhat 7月為157美元。

它遵循其他一些高調收購樂天在過去的十年中,包括164美元的交易Guylian在比利時在2008年,估計有250美元買的威德爾從卡夫食品在波蘭在2010年和18美元支出Pakastani公司Sulemanji Esmailji同年。

瑪西婭Mogelonsky明特爾市場調查公司洞察主任告訴ConfectioneryNews:“決定擴大在中亞和控製,考慮到地理區域的公司已經確立了自己,很有意義。”

哈薩克斯坦糖果市場

通過Rakhat收購,樂天Kazkah糖果市場已經進入了19.3億美元作為主要的球員擁有10%的市場份額。

“就像俄羅斯、土耳其和其他東歐和中亞的消費者,似乎心態喜歡吃甜食和樂天能夠增長國內銷售以及外,“Mogelonsky說。

分析師稱,哈薩克斯坦的經濟增長和糖果是中國最大的出口之一。

Rakhat成立於1942年,聲稱領先地位在巧克力,糖果和餅幹類別在哈薩克斯坦。它雇傭了大約4000人,2012年銷售KZT 294億(合197美元)。

獨聯體擴張

Mogelonsky說,樂天可能利用哈薩克斯坦“跳板”對其他市場。

樂天說,在提交給韓國外換,這是旨在擴展到獨聯體(CIS)通過其進入哈薩克斯坦。

CIS是由前蘇聯國家在蘇聯解體後形成的。

俄羅斯蘇聯擴張和品牌

Rakhat擁有一係列前蘇聯的品牌可能會限製其俄羅斯出口潛力。

據消息人士透露,這些Rakhat蘇聯品牌不能出口到俄羅斯和白俄羅斯。

Mongelsonky補充說,俄羅斯最近禁止從烏克蘭進口巧克力Roshen表明俄羅斯似乎“有許多問題前領土”。

樂天在Obninsk俄羅斯開第一家工廠,2010年生產的喬科省派品牌俄羅斯市場。

樂天將敲定Rakhat交易,監管機構的批準,今年下半年——之後它打算購買剩餘的24%的股份公司。

下一步行動:樂天瞄準Kandia-Excelent還是土耳其?

Mogelonsky稱Rakhat購買符合公司的戰略”成為2018年亞洲十大企業集團之一”。

“如果想要鞏固其持有它也可以考慮看Kandia-Excelent在羅馬尼亞。但它可能是,該公司將眼一個屬性在土耳其,以鞏固其在東歐和中亞的地位。”

卡夫食品銷售前Cadbury-owned業務Kandia-Excelent投資基金Oryxa資本在2010年。