推特上的一切:億滋與推特達成“聰明的”合作

這家糖果巨頭已經達成了一項合作關係，推特的專門團隊將在巴西、印度、英國和美國為億滋國際工作。Twitter團隊將與億滋內部的本地營銷人員合作，利用Twitter的分析能力，提高用戶粘性。

作為協議的一部分英國《金融時報》在美國，億滋承諾在Twitter上投入一定的廣告支出。

“這一合作關係將使我們在分析、即時參與和全球規模方麵的能力提升到一個新的水平，並處於實時創新的前沿。”億滋國際全球媒體和消費者參與副總裁博寧·博夫說。

談到這一舉措，the Food Marketing Expert的創始人Vhari Russell支持這一合作。“這是創新。這真的是再次吸引消費者的一種聰明方式。”她告訴ConfectioneryNews。

“很多公司無法回到擁有數百名消費者的基層。如果你有一個像奧利奧這樣的品牌，你需要在每個時區都發推特，很少有企業有能力做到這一點。”

她說，億滋將試圖影響這些市場中消費者的購物行為和零食習慣，這是他們無法通過在歐洲喝茶時間發推特來實現的。

保持“相關性”，推動線下銷售

Twitter全球營收總裁亞當•貝恩(Adam Bain)表示，公司的核心是保持與消費者利益的聯係，尤其是在消費者迅速轉向移動使用的情況下。

Russell也認為，消費者參與至關重要，而社交媒體是其中不可或缺的一部分。“這次合作意味著億滋將獲得大量的品牌影響力。我認為他們會獲得更廣泛的影響，因為會有更多的人發布他們和他們的產品。”

就在幾周後，雙方達成了合作這家糖果巨頭宣布參與推特“線下銷售影響”的測試階段。Datalogix提供的服務，該服務可以讓營銷人員量化促銷推文(付費推文)和有機推文(常規、免費推文)對線下銷售的影響。億滋當時表示，該工具代表了一種“評估實時營銷力量的重要一步”。

你不能隻靠搜索引擎優化來銷售產品

盡管億滋將從合作中獲得Twitter的優勢，但拉塞爾警告稱，公司仍必須關注分析和SEO(搜索引擎優化)之外的因素。

“你可以擁有世界上最棒的搜索引擎優化(SEO)，卻什麼也賣不出去。它必須建立在高質量的傳播之上——你需要優秀的文案和攝影——還有優秀的產品。”她說。

她說，這種合作關係經過了非常精明的計算，億滋會對他們想從這種合作關係中得到什麼做出預測和預測，包括消費者參與度和銷售額。

“看看還有誰會追隨這股潮流將非常有趣，因為我相信其他大型藍籌股公司也會這麼做。”