伯頓的餅幹需要瘋狂購物來保持競爭力,分析師說

傑米·道奇和馬裏蘭餅幹製造商出售本周早些時候之前老板加拿大帝國商業銀行和美國私人股本公司阿波羅全球管理加拿大養老基金安大略省教師養老金計劃(OTPP)約£350(合565美元)。

Mintel:並購的需要擴大市場份額

Mintel全球糧食趨勢分析師朱迪Minotto告訴ConfectioneryNews OTPP可能需要看海外企業成長伯頓在國際市場的影響力。

“盡管他們是二號選手在英國餅幹市場,他們隻有4%的市場份額在2012年(值)。與英國餅幹消費下降,聯合餅幹擴大他們的全球足跡和雄心勃勃的Mondelēz他們當地的市場份額增長,伯頓的需要看收購當地和/或擴大國際知名度。”

她補充道:“新主人似乎有足夠的資源來促進伯頓通過並購擴張的,這是非常積極的。也是積極的,他們已經離開了現有管理團隊完好無損。”

本·克拉克保留該公司的首席執行官的職務。

歐睿:吉百利許可協議將有助於海外海洋

主管人士Lahouasnia包裝食品研究機構Euromonitor International,伯頓的餅幹說,85%的銷售是在英國,它是可能的目標國際市場。

“公司將麵臨的挑戰,其旗艦品牌(傑米·道奇、車輪等…)除了馬裏蘭相對英國特定的和很難國際化。

“幸運的是,該公司有一個長期協議許可製產生吉百利巧克力餅幹,這可能是其通往國際市場。作為世界2^nd大糖果品牌,吉百利是一個更熟悉的名字,可能更容易在國際餅幹市場銷售。當然,Mondelez是否希望伯頓的問題食品的生產餅幹在英國以外就是另一回事了。”

包括在這筆交易是什麼?

伯頓的馬裏蘭生產餅幹,傑米·道奇和馬車輪子。它還產生吉百利餅幹在執照。

OTPP交易包括整個伯頓的業務包括吉百利許可下所有權利以及製造工廠在布萊克浦,愛丁堡和Llantarnam以及公司的巧克力大葉榕煉油廠。

伯頓的總部位於聖奧爾本斯,英國,並雇傭了2000人。