NCA稱，對於美國糖果商來說，“萬聖節非常快樂”

NCA客戶關係副總裁拉裏·威爾遜(Larry Wilson)上周在Sweet Insights網絡研討會上說:188金宝搏bet官网“萬聖節是一個非常快樂的萬聖節。”

關鍵人物

2013年萬聖節，美國糖果銷售額同比增長3.8%，達到40億美元。NCA此前曾預測，在這個英國糖果銷量最大的節日期間，糖果銷量將上漲1%。

巧克力占銷售額的55%，比去年增長了5.2%，而非巧克力糖果(占萬聖節糖果銷售額的33%)增長了4.9%。然而，占萬聖節糖果銷售額12%的“問題兒童”口香糖下降了4.4%。

最後一周決戰

銷售額增長速度與去年相似，但在10月27日這一周達到了高於2012年的峰值。

零售商以非常強勁的勢頭結束了這個銷售季，並在銷售活動的推動下在最後一周取得了顯著增長。

威爾遜說，製造商應該鼓勵零售商支持這個季節。“那些做到了的人產生了顯著的差異。”

消費者想要什麼?

“品牌是消費者最終在商店購買商品的頭號驅動力，其次是價格、促銷活動和家裏其他人的喜好。”他接著引用了NCA最近的一項調查數據。

“我們的調查發現，多樣化的庫存是成功的關鍵。”

在調查中，巧克力被評為英國人最喜歡的萬聖節零食，但65%的受訪者表示，他們會購買巧克力和非巧克力的混合糖果。

新項目

“在萬聖節期間，對新產品的需求和產生興奮感的需求尤其重要。”威爾遜補充道。

43%的受訪者認為，萬聖節的新產品讓這個季節更有趣。2013年，零售商還平均推出了9種新的季節性萬聖節巧克力產品。

季節性的包裝

NCA的調查發現，超過一半的購物者更喜歡看到季節性包裝和顏色的產品。

“這意味著，盡管他們有時會在物流和供應鏈方麵帶來挑戰，但季節性供應真的很重要。他們吸引顧客，他們讓它變得有趣，他們讓它變得有趣，顧客正在尋找它。”威爾遜說。

早早上架

他建議糖果商盡早將萬聖節糖果上架，因為消費者通常會提前購買，吃完後再回來買更多。

“早點把它拿出來，以吸引早期購買，不僅是為了萬聖節的‘不給糖就搗蛋’，也是為了萬聖節前的派對，而且你還能確保你完成了這個季節，因為他們往往會回來。”

渠道

2013年，食品雜貨和藥品渠道都增加了美國萬聖節糖果的銷量。

威爾遜補充道:“我們看到越來越多的人在網上購物，甚至在網上促銷……我們會看到越來越多的人在網上購物。”

在NCA的調查中，21%的人說他們經常在網上購買季節性糖果，30-44歲的人最有可能在網上購買。

“利用數字空間。”威爾遜說。“社交媒體變得越來越重要。”

2014年寄語

2014年，萬聖節將在周五。”這對萬聖節來說太大了。這不僅意味著“不給糖就搗蛋”，也許以後還會有“不給糖就搗蛋”;這也意味著很多聚會。”

威爾遜說，盡早推出產品是讓消費者為聚會囤貨的關鍵。