有效的包裝拿起零食愛好者

研究小組從邁阿密大學和加州理工學院的研究大腦如何考慮視覺線索和口味偏好在做日常的食物選擇。過去的經驗和個人品味發揮作用,但一群的總體外觀也是大到決定購買。

彩色的或視覺上強烈的食品包裝可以確定顧客的眼睛落在一個書架和一個包,根據公布的一項研究美國國家科學院院刊》上。更重要的是,一個包的美學可以預先確定他們花多長時間看某些選項和(最終)影響一個產品的選擇。

眼睛有

資深研究科學家Milica Mormann邁阿密大學的法學院和研究的合著者,解釋說,跟蹤顧客的眼球運動在一個模擬的購物環境可以幫助預測他們的行為在零售環境中。

”這裏的大創意是知覺過程發生在大腦中與經濟價值計算,從而影響經濟決策是如何製造的,”她說。

Mormann和她的同事們指示測試掃描和選擇一個快餐食物吃的零食替代(包括選擇糖果和零食m&m巧克力豆和Twix等)。眼球追蹤設備實時記錄受試者看,多長時間。

”這些研究結果可用於指導設計選擇的環境中,“推動”人們做出最優選擇,是選擇健康的食物選擇吃或最好的退休計劃投資,”她說。

視覺衝擊

該小組還使用食物圖像進行分析,以找出哪些包關注由於顏色、亮度和其他視覺特性。結果表明,視覺注視是由視覺吸引力和偏好信息的組合。

此外,結果表明,產品的美學影響的消費者的比例1:3或2:3相比,消費者的偏好。而視覺吸引力的影響小於對消費者決策的口味偏好,它仍然是重要的。

Mormann提出本研究不同於先前的研究專注於什麼是經濟上有吸引力,以及檢查人們的認識和重視。結合這兩種研究方法導致了更全麵的了解人們如何做出選擇,她解釋道。

”傳統研究方法往往忽略其他,根本影響,可能會影響決策者的選擇,比如人們如何看待選擇選項和多少關注他們分配不同的選項”,Mormann說。

研究結果得出結論:在經濟選擇過程中,顧客的大腦結合相競爭類型的輸入,包括(但不限於)知覺和味覺偏好信息。在權衡各種因素之後,決定購買。