季節性的焦點:2014年的糖果談情說愛
在市場分割我們情人節金錢買愛情
我們情人節糖果消費者預計將比去年花費更多,但許多人將尋求產品,而富人會買更豐富和更高端產品。
美國情人節糖果銷售預計將增長1.9%,至10.57億美元,據美國糖果協會(NCA)。
普通美國人在整體計劃花費133.91美元購買情人節,今年去年略高於130.97美元,據全美零售商聯合會(NRF),擁有男人花費兩倍的女人在他們所愛的人。NRF預計,將近一半的情人節(48.7%)的消費者會買糖果。
但是情人節糖果習慣五年前相比有了顯著的變化,降低了對中端市場產品的需求,人們正在收緊錢袋或濺的現金。
# 4我們糖果的季節
情人節是我們的第四大賽季糖果銷售價值背後萬聖節,複活節和聖誕節。
傷心:溢價和價值分歧
NCA 1300成年消費者的調查發現,22%的美國人計劃購買更多的情人節糖果出售,而16%的人說他們會選擇更高端季節性產品和包裝物。
價值和溢價將體現在公司的季節性的陣容。
雀巢美國情人節分類特性的一係列“方麵”產品,如Raisinets治療和卡旺卡裝備和混亂將包套件,其中包括貼紙和情人節主題的鉛筆。
其他值產品包括剛出世的限量版邁克和艾克激情混合以及熱玉米粉蒸肉肉桂糖果有特殊“辣妹”情人節圖形。
好時巧克力的情人節名單還包括5美元以下,如親吻牛奶巧克力玫瑰藤(2.50美元),Hershey實心牛奶巧克力心3.99美元。
在市場的另一端,瑞士蓮是大力促進其Lindor品牌在社交媒體上,而火星一直在推動其在線高端巧克力零售業務埃塞爾M。
愛是在空中的焦糖
前在情人節巧克力口味(NCA調查)
- 焦糖(34%)
- 巧克力堅果(24%)
- 奶油填充(13%)
- 巧克力中(13%)
- 其他(16%)
情人節糖果巧克力占壓倒性的75%銷售,根據NCA。
組織的調查發現,焦糖是最受歡迎的口味在情人節巧克力盒。
消費者的偏好也將在過去的五年裏對你更好的產品。28%的受訪者表示,他們將購買更健康的產品,如黑巧克力或產品添加了水果或堅果,而大約20%的人說他們將購買更多的份量適度的糖果比去年。
