俄羅斯vs歐盟:烏克蘭“巧克力王”選邊站隊

歐睿國際研究分析師格奧爾基·格雷賓斯基在接受ConfectioneryNews采訪時表示，Roshen的所有者彼得·波羅申科目前是烏克蘭議會議員，被認為可能在即將到來的大選中成為總統候選人。

Grebinskij說:“考慮到Roshen對俄羅斯的出口占很大份額，以及彼得·波羅申科在俄羅斯幹預烏克蘭政治環境的問題上持反俄立場，這位寡頭的政治活動可能會對他的業務產生影響，特別是在Roshen與俄羅斯聯邦的糖果業務方麵。”

上個月，在烏克蘭總統維克多·亞努科維奇(Viktor Yanukovych)宣布放棄加入歐盟的計劃，轉而與俄羅斯建立更緊密的關係後，數千名抗議者走上基輔街頭。自那以後，這個國家成為了政治角力的中心，貿易承諾提高了，俄羅斯在克裏米亞和烏克蘭部分地區部署了軍隊，國際社會威脅要對普京及其盟友實施製裁。

Roshen和俄羅斯之間的緊張關係可以追溯到最近的政治動蕩之前，俄羅斯消費者保護機構去年7月對Roshen巧克力發布了禁令。

貿易的政治

格雷賓斯基說，傳統上，俄羅斯市場對烏克蘭來說是最重要的，因為俄羅斯的價格具有競爭力，烏克蘭產品質量的聲譽和營銷努力。

“從蘇聯時代起，許多烏克蘭品牌就為俄羅斯消費者所熟知。因此，它們既吸引了一些顧客的懷舊之情，又常常被視為自然和生態清潔(有機)。”他說。

獨聯體(CIS)仍然是烏克蘭糖果的最大出口市場，尤其是俄羅斯、哈薩克斯坦、格魯吉亞和白俄羅斯。然而，他表示，自2012年以來，關稅聯盟成員國(俄羅斯、白俄羅斯和哈薩克斯坦)一直在努力“推”烏克蘭出口的乳製品和糖果。

格裏賓斯基說，2011年，哈薩克斯坦對烏克蘭煮糖糖果引入了更高的進入壁壘，作為一項禁止貿易措施。烏克蘭煮糖糖果占哈薩克斯坦糖果進口總量的72%，被認為是哈薩克斯坦國內糖果業最強大的競爭對手。

他說，這種措施在白俄羅斯也曾出現過。2012年，白俄羅斯嚴格的文件檢查造成了“人為的”進口邊境長隊，打擊了烏克蘭進口商。

2013年，俄羅斯宣布在羅申巧克力中發現有害成分，禁止從其進口，白俄羅斯也曾一度效仿，該公司被迫暫時關閉了一家所謂的工廠“巧克力戰爭”．

格雷賓斯基說，這些情況迫使烏克蘭糖果商放棄傳統的貿易聯係，尋找其他機會。如果烏克蘭加入歐盟，它將可以加入該地區的自由貿易區協定。不過，他表示，與獨聯體或其他後蘇聯國家相比，進入歐盟市場將更加困難，原因是消費者偏好不同，以及對其他知名品牌的長期消費。

他表示，尋求向烏克蘭出口機會的歐盟品牌也將麵臨挑戰。他補充稱，烏克蘭人更喜歡熟悉的品牌。

“烏克蘭消費者對自己的口味相當保守，不會輕易改變偏好。因此，新公司必須隨時準備提供一些新奇的東西——口味、包裝、品牌——以便獲得和維持市場份額。”

但他確實表示，鑒於最近發生的事件，一些烏克蘭人已經開始抵製從俄羅斯進口的產品。

長期，短期

格雷賓斯基說，羅申的未來前景將在很大程度上取決於烏克蘭即將作出的政治決定。他說，持續的動亂使短期預測變得困難，因為它取決於一個無數不可預測的因素．

對於長期預測，他說:“如果該國的局勢穩定下來，目前削弱企業和最終消費者信心的政治和經濟衝擊將被克服，目前的波動將最終得到緩和。”

然而，他表示，如果局勢繼續不穩定，烏克蘭糖果業以及整個國家的經濟將繼續得到進一步發展“模糊和不可預測”。

根據歐睿(Euromonitor)的數據，2013年烏克蘭巧克力市場的零售價值為3018.7億美元，比前一年增長14.4%。該研究公司預測，到2018年，這一年度增長將保持在十幾歲左右，但將顯示穩步減速。