瑞士蓮在巴西合資引發零售業務

瑞士巧克力集團將持有多數股權的Lindt & Sprungli合資公司51%的股權。

瑞士蓮自1969年以來一直在巴西通過當地經銷商,也可以發現在免稅兩個中國最大的機場——聖保羅和裏約熱內盧。標誌著公司合資的第一步建立零售網絡。

ConfectioneryNews,瑞士蓮的企業溝通官尼娜·凱勒表示,此舉將深化公司的立足點充滿前景的國家。

“這是第五個世界上最大的巧克力市場,所以有很大的潛力。在巴西有3100萬潛在消費者的社會上層階級,因為瑞士蓮是一個高檔品牌是我們的目標,”她說。

ABICAB(巴西協會的巧克力、可可、花生、糖果和衍生產品)最近建立了一個專屬的高端巧克力市場,估計高檔巧克力占6%的巧克力糖果銷售。

凱勒說,瑞士蓮已經在巴西經曆了強勁的銷售增長在過去幾年中通過當地分布和現在公司想進一步擴大與官方零售業務。

瑞士蓮可以受益於CRM的經驗和網絡

瑞士蓮一直在擴大其全球網絡在過去的幾年中,在日本設立子公司,近年來俄羅斯和南非。

其零售概念早在2009年成立和凱勒說,全球約有200家門店,現在這個網絡生成的瑞士蓮的整體銷售的9%左右。

問為什麼瑞士蓮已經選擇在巴西建立一家合資企業,而不是建立一個子公司同其他國家一樣,她說公司當地知識獲得從CRM組。

“真的很難,如果你不知道這個市場,你去那裏,想要一個'你真的需要一個良好的網絡位置。CRM集團,他們已經有了800家商店運行——自己和特許經營,所以他們非常成熟,”她說。

CRM集團在高端巧克力,也給她補充道,所以合作是有道理的。

購物中心在2015年

超出三個聖保羅商店2014年,瑞士蓮計劃推出到購物中心和其他2015年優質地段,凱勒解釋道。

”該公司將針對大城市——食用巧克力的人們的生活,人們的購買力,“她說。

凱勒說,瑞士蓮非常高興,它將有一個零售業務在世界杯的國家。

“我們已經在倫敦奧運會上,我們有一個小今年在索契的存在。我認為這是一個很好的機會向品牌和允許人們樣本在事件。這是一個很好的方式,讓消費者體驗品牌,“她說。