Tisn賽季:如何保持相關的外部關鍵季節——吉利提供建議

“吉利已經設法保持常年相關。在複活節我們得到一個峰值,但我們的銷售不不成比例地偏重於複活節的範疇,“為公司營銷副總裁羅伯特·Swaigen告訴ConfectioneryNews。

而萬聖節是整個美國糖果部門最大的季節,約50%的銷售果凍豆的類別在複活節前的4周,這使得吉利最大的季節,聖誕前夕。

但Swaigen表示:“我們有這麼多不同類型的包和點的分布,我們呆在消費者麵前幾乎一年到頭。”

但對於該行業近四分之一的銷售來單日季節性事件。美國季節性糖果銷售在72億年達到2013美元,占糖果總銷量的21%,數據顯示美國糖果協會(NCA)。

適應性強的包裝選擇

“貿易,高峰時擅長這些,如果是一天計劃也會讓人害怕,因為如果太指向父親節,父親節,然後第二天你做什麼?所以我們試圖想出一些較長時期內都不再季節性工作的程序,”Swaigen說。

這種方法最近被使用好時在秋天,打包的萬聖節糖果顏色來延長產品的生命。

今年早些時候,吉利推出的方收集個人口味包,讓消費者選擇單一顏色匹配一個聚會的主題。

選擇通過創新

吉利還能吸引外部關鍵季節因為它提供了規模的選擇。在最近的ISM貿易展,公司推出了50個新產品包括世界上第一啤酒味果凍豆。

公司希望生啤酒作為超級碗果凍豆將吸引力零食或者作為父親節禮物。

度假熱點

在去年的NCA行業會議上,蓋茨打印,負責產品管理的副總裁j·索斯尼克和兒子說,夏季是第五大的糖果。

“不同的地方在夏天遊樂園是一個偉大的機會,“湯米•霍爾特說通訊主任吉利。“它沒有季節性本身;隻是位置的地方人們享受他們的夏天。”

吉利也有授權合作夥伴,幫助它保持相關的季節。例如,它與迪士尼達成協議,允許它推出產品營銷與新電影。

其他許可協議包括Hello Kitty、哈利波特與mcllhenny公司塔巴斯科辣醬油,幫助公司吸引顧客在複活節和聖誕節。