新進入者:英國頂尖礦泉水公司進入糖果市場與低成本能源口香糖
公司是領先的礦泉水公司在英國作為歐洲Ulker的經銷商薩卡人品牌,但現在已經進入糖果行業有自己的原始能量膠,零售價為99便士(1.65美元)和味道像能量飲料。
更便宜的能源市場差距口香糖
我們問Navson營銷經理Andrew拱形門為什麼他的公司已經進入膠市場,一個類別在現有市場上在下降。
“有一個機會做一些稍微不同,提出的產品有獨特的賣點,“他說。
“能源牙齦通常更比常規的零售價格。我們明白,口香糖是一個脈衝的類別。所以男人來直到不想花£2 -£3(3.33 - 5)美元”
他說,大量的能量牙齦進入市場近年來由於過度的價格點和失敗。
不含咖啡因的
每個十八人的原始能量膠的零售價在99便士(1.65美元),富含牛磺酸和B族維生素。許多其他能源牙齦含有咖啡因,去年受到的審查。
“有很多消極的咖啡因和孩子們在學校,“拱形門說。
去年,啟動警報能源咖啡因口香糖在美國但很快把產品後,美國食品和藥物管理局(FDA)表示擔心咖啡因對孩子健康的影響。
能源牙齦:一個年輕的類別
能量膠仍然是一個年輕的類別和銷售在歐盟平€12米(16.6美元)自2008年以來,根據Euromonitor International。能源類不過是在上升。€220億(303億美元),歐睿信息谘詢的數據顯示,“能源”是全球最大、增長最快的功能食品和飲料類別在2011 - 2012年。
適合的衝動
拱形門表示,他預計原始能量膠零售商的生存走向健康的錢櫃,因為它免費糖和咖啡因。
折扣零售商Lidl最近從次刪除了所有的巧克力和糖果除了箭牌口香糖在其英國的商店。特易購在英國也正健康簽出。
生能源口香糖包裝吸塑包和Navson設計了一個品牌的展示,店主可以在收銀台的地方。
拱形門說,大部分能量牙齦出現在管包裝,不適合檢測顯示。
競爭的加劇
競爭將來自超級口有限公司和它的英國公司感覺能量膠含有咖啡因,瓜拉那和人參。
Czech-based公司洛杉磯產業還銷售7-piece xylitol-sweetened口香糖L.A.Fuel在英國25 mg牛磺酸和每件100毫克的咖啡因。
從Victorinox AG)在德國和瑞士軍隊Antula醫療AB維口香糖在芬蘭是兩個主要的能源牙齦在歐洲,據歐睿信息谘詢的數據。
分布
Navson表示,將針對年輕觀眾,包括包裝二維碼鏈接到原始品牌Facebook網站,更新博客和音樂。
Navson也會的品牌車隊將訪問獨立零售商和發出樣品。
品牌於上周在食物和飲料博覽會在伯明翰。公司的目標是獨立的零售商在英國以及現金和攜帶和批發商。
