女士的情感健腦食品，先生的咖啡因源

受訪者的年齡都在20到30歲之間，來自9所不同的德國大學。他們表示，他們的大部分信息都是從互聯網上收集的，但調查顯示，他們仍然更喜歡傳統的銷售點，如藥店和藥店，而男性消費者也更喜歡超市。

這項由瑞士-德國食材供應商Vital Solutions開展的研究發現，在接受調查的409名學生中，84%的人表示認知健康對他們很重要，61.9%的人認為營養和飲食對他們的認知能力有影響。然而，他們喜歡以什麼形式獲得這些好處，甚至他們把這些好處與什麼顏色聯係起來，都是不同的。

什麼對你有效?

這家生產香脂提取物Bluenesse的公司發現，169名男性受訪者中有73.3%，240名女性受訪者中有64.2%相信提高認知能力的產品是有效的。

該公司的創始人西比爾·布赫瓦爾德-維爾納博士在日內瓦的維他食品公司展示了這一研究結果，他說，這一數據表明，需要企業進行更多的營銷。

大多數女性(67.7%)表示，她們曾為了提高認知能力而嚐試過巧克力等甜食，而最大比例的男性(59.5%)表示，他們過去曾為了這種功能而選擇咖啡。與女性相比，幾乎有兩倍的男性(45.8%)表示他們已經為此嚐試過能量飲料。

Buchwald-Werner說，這一點，以及消費者已經接受的產品類型，提出了關於批準的健康聲明在產品策略中的位置的問題。絕大多數(78.3%)的學生被“自我表述的主張”所吸引。有助於提高警覺性和注意力。．

與此同時，歐洲食品安全局(EFSA)聲稱健康"有助於減輕疲勞"被37.3%的受訪者選中，而歐洲食品安全局的所有其他主張被不到10%的學生選中。

“問題是如何圍繞不被理解的聲明來策劃營銷?”她說。“或者問題是，如果他們不理解，如果一個好的營銷故事就足夠了，如果產品有效，消費者感覺良好，我們還需要一個宣傳嗎?”

“擁有一個總是更好的，但單憑一個聲明並不能保證成功。”

茶還是咖啡?嚼口香糖還是藥片?

當被問及他們更願意以哪種方式接收認知成分時，大多數女性(44.4%)選擇熱飲，而38.9%的男性選擇溶解在水中的氣泡片。男性第二喜歡的飲料是冷飲(37%)。

Buchwald-Werner說，當被問及更喜歡哪種遞送方式時，公司驚訝地發現，選擇口香糖的男性和女性比例相當(分別為31.5%和35.8%)。

對男性和女性來說，最重要的認知效果是能夠更專注、更快、更有條理地工作。雖然這些觀點是相似的，但說她們尋求放鬆的女性比男性多近20%。10%的男性表示，他們在尋找能讓自己更好地記住名字的東西，盡管這對雙方來說都相對不那麼重要。

“所以女性的定位會更加情緒化。”她說。“對於女性來說，這似乎更多的是為了取得好成績，而男性可能更自信。”

超過一半的參與者表示，他們將綠色與認知能力聯係在一起，28%的人選擇了藍色，27%選擇了黃色。