美國人不再愛著口香糖,薄荷糖來收拾殘局,荷蘭合作銀行(Rabobank)說

雖然有許多因素背後的低迷表現,高級分析師Nick Fereday在他的報告中寫道,“一個國家的吸盤,口香糖的主要問題似乎不像過去那麼酷。

青少年,曆史上最大的口香糖,消費者Fereday說,失去了興趣:“我們正在見證一個文化轉變,口香糖和吸煙等習慣不再視為酷。”

我們正在見證一個文化轉變,口香糖和吸煙等習慣不再視為酷

所以它有多麼壞?

根據銷售數據,很糟糕,惡化,notes Fereday,誰說下降加速2013年銷售額下降了3%,交易量下降了5%,由不佳表現在每一個類別(泡泡糖銷售-3.2%,糖口香糖- 4%,無糖口香糖-2.8%)。

“無糖口香糖卷於2011年轉為負麵,下降速度一直快於sugarized膠銷售。”

同時,IRI 2014年前三個月的數據顯示銷量下降近5%,與2013年同期相比,由於疲弱的表現從市場領導者Mondelez國際(Dentyne三叉戟,步幅)和火星(軌道,額外5 Eclipse, Doublemint)。然而,好時和Perfetti逆勢而動,與冰斷路器和曼妥斯品牌實現兩位數增長,他說。

理智的看待這個問題,美國巧克力的銷售在過去的五年中增長了近20%,而糖糖果銷售同期上漲了18%。2013年,與此同時,薄荷糖是健康的3.4%的銷售,而銷售的糖糖果總體增長了3.4%,和巧克力糖果銷售增長3.2%。

太多的新推出的產品讓消費者年少輕狂

但這背後的慘淡表現口香糖嗎?四個關鍵因素,認為Fereday:

1 -青少年失去了興趣:“早在一天,鮑勃·迪倫唱歌,不想成為一個流浪漢,你最好嚼口香糖,“但現在看來相反。”

2 -一個“令人不快”的因素:消費者懷疑阿斯巴甜和部分氫化油,Fereday指出。然而,PUR膠的成功,它使用木糖醇(從非轉基因玉米)作為人工甜味劑,但保持膠基地,“提醒我們,並不是所有的人工材料必須被刪除”(PUR膠銷售——2010年由企業家傑伊·克萊因——每年約200 - 300%的速度增長自2010年以來每年)。

3 -誇大了品牌和口味的擴展:“太多的新推出的產品讓消費者有點年少輕狂時膠的選擇。”

4 -我們吃薄荷糖(比口香糖更謹慎,沒有留下任何垃圾):“薄荷的銷售在過去的五年中增長了近20%與權力薄荷增長27%至435美元(僅在2013年上漲了6.4%)和標準薄荷增長了15%,至810美元。

“精明的薄荷營銷人員匹配口香糖賣我們新鮮的呼吸,口腔衛生和低卡路裏,然後又向前邁進了高於口香糖方便和價值。”

整天為breath-freshening文化提供了更多的機會

是否類別的大炮可以救助的情況下,Fereday說陪審團,但他有以下建議如何擺脫困境:

——或者至少更自然:製造商應該探索使用天然甜味劑甜菊糖甙等,赤蘚糖醇、木糖醇,實驗與一種樹膠等天然橡膠基地,並消除更多artificial-sounding成分,消費者不想看到包,Fereday說。

出售健康益處:”兜售口香糖的口腔健康和衛生效益-唾液分泌,預防蛀牙,應力釋放,焦點。”

使它有趣:”促進口香糖的樂趣方麵年輕人市場。”

口氣清新:“今天的零食和整天的文化提供了許多機會post-snack呼吸淡化。”