億滋通過共享袋贏得了勝利，而瑪氏在縮減規模後卻陷入了困境

該研究公司的數據顯示，在截至今年8月16日的52周內，英國巧克力的價值銷售額下降了0.4%，至25.2億英鎊(39.5億美元)。

吉百利牛奶(Cadbury Dairy Milk)、麥麗素(Maltesers)和金德(Kinder)等一些品牌的銷售額仍實現了同比增長，但包括奇巧(Kit Kat)、瑪氏(Mars)和士力架(士力架)在內的其他品牌的銷售額大幅下降。

億滋的Dairy Milk以共享包裝領先

“牛奶的增長得益於共享袋。”IRI的高級洞察經理理查德·安德森告訴Confec188金宝搏bet官网tioneryNews。

“促銷活動的增加和像Marvellous Mixups這樣的新產品的推出確實促進了品牌的增長。該品牌還增加了複活節和聖誕節的季節性產品的銷量，部分原因是今年複活節的時間更長。”

今年上半年，億滋公司生產的吉百利牛奶果凍棒棒糖的表現超過了市場平均水平。Dairy Milk通過分享包裝模式獲利。億滋最近推出了一款吉百利牛奶盒，內含一口大小的巧克力塊作為聖誕禮物，以進一步利用這一細分市場。牛奶銷售額同期增長3.5%，達到4.91億英鎊(7.68億美元)。

英國十大最暢銷巧克力品牌

[來源:IRI - .“綜合零食銷售點”的價值銷售數據，包括超市、便利店、獨立雜貨店、加油站和獨立營業執照。]

裁員對火星的影響

火星經曆了一段更具挑戰性的時期。麥麗素的銷售額增長了6%，但瑪氏巧克力棒和士力架分別下降了14.4%和18.1%，銷售額被費列羅旗下的金德(Kinder)品牌超過。

“瑪氏和士力架的單品和多用盒銷量都在下降。”安德森說。

“由於包裝尺寸的縮小，以及從4個包裝變為3個包裝，但促銷價格維持在1英鎊，萬用包格式正在下降。這導致了品牌的促銷提升大幅降低，並在最近采取了3包+ 1條免費1英鎊的做法，試圖重新奪回舊的包裝和價格點。”

份額和價格控製

英國瑪氏公司去年年底表示，他們已經用盡了為瑪氏巧克力和士力架巧克力重新調配的方案，別無選擇，隻能減少每份巧克力的分量，以達到英國政府責任協議下簽署的單份巧克力250卡路裏的上限。

瑪氏巧克力棒從58克漲到了51克，士力架巧克力棒從58克漲到了48克，而51便士(0.83美元)的價格則保持不變。

億滋對吉百利牛奶采用了同樣的策略，但距離上次裁員已經過去了一段時間。2012年底，吉百利牛奶公司(Cadbury Dairy Milk)轉向圓形塊大小從49克減少到45克，但價格不變。