凱洛格BiscoMisr購買車輛中東和非洲:分析師
昨天,凱洛格同意收購59.9%股份BiscoMisr後以87美元私人股本公司Abraaj退出了競標。
“有吸引力的”餅幹市場
Euromonitor International Pinar Hosafci、食品分析師告訴ConfectioneryNews凱洛格購買與其宗旨係完全進入新興市場和高速增長的類別來抵消美國穀物銷售下降。
“中東和非洲是全球餅幹市場增長最快的地區和埃及擁有9000萬人口和餅幹和糖果產品的日益增長的需求是該地區最具吸引力的國家之一,”她說。
強勁增長了餅幹
埃及餅幹市場中增長最快的餅幹市場全球在過去的五年裏,根據Euromonitor的數據。
“裝滿了餅幹,如晶片,表現尤其強勁,增長27%的年複合增長率為當前值在2009 - 2014,因此為凱洛格提供最好的機會,”Hosafci說。”好吃的餅幹和餅幹也顯示出強勁的增長,應該創新的最前沿凱洛格。”
她補充道:“凱洛格將使用BiscoMisr作為車輛介紹其品牌在埃及和潛在的其他地區。”
市場份額
BiscoMisr買給了凱洛格真實存在在埃及餅幹市場。2013年,BiscoMisr舉行的埃及餅幹市場份額6.6%,主要迎合高端。
買還增加了0.8%,凱洛格的第二名在埃及即食穀物市場的24.4%的市場份額。
私人股本公司Abraaj上周撤回了收購BiscoMisr。“股價可能已經超出Abraaj願意承受,”Hosafci說。
BiscoMisr概要
BiscoMisr成立於1957年,經營著三家工廠。在開羅的總部工廠生產能量棒馬來人的村長,威化餅幹、玉米片,烘焙食品,蛋糕,和季節性糖果Kahk ghorayeba。
公司的Arabisco工廠在Al Nozha區於1963年收購,生產平原,填充、塗布、鹹餅幹和一些季節性糖果如BiscoMisr著名的開齋節餅幹。
第三工廠建於1987年,位於艾爾Seyouf。本工廠生產的餅幹,底部蛋糕、餅幹和新鮮薄荷。
歐睿預計埃及餅幹市場記錄金額1%的複合年增長率在未來五年和6%體積,由物有所值的產品。
