Nutella的個性化標簽是數字印刷取代傳統膠印的標誌嗎?

據Smithers Pira市場分析師稱，多年來，數字媒體一直是印刷媒體市場增長最快的部分，2009年至2014年期間，數字媒體的價值年均複合增長率為9.2%，銷量年均複合增長率為5.9%。

挑戰在於找到接觸客戶的方法

當談到我們可以打印的東西時，天空是極限;包裝盒，合成材料，姓名標簽，塗層或未塗層的基材。一些最新的印刷機能夠在幾年前無法印刷的材料上進行印刷。

Xeikon公司業務發展經理菲利普•韋曼斯(Filip Weymans)表示，在尋找接觸客戶的途徑的挑戰中，靈活性是必要的。

”我們處在一個包裝必須激發情感的時代，有很多例子表明，社交媒體和個性化可以用來實現這一點他告訴《Iggesund Paperboard》雜誌《Inspire》。

韋曼斯舉了費列羅在Facebook上為一罐Nutella做的個性化標簽宣傳的例子，標簽的字體、外觀和感覺都與原來的標簽相同。

”Nutella的宣傳活動引發了大量的人訪問該公司的Facebook頁麵——在僅有1100萬人口的比利時，有18.5萬人訪問了該頁麵說:“韋曼表示。

”所有的標簽都印在數字印刷機上，每個標簽都是獨一無二的。這在過去是不可能做到的，但在未來兩三年，它將成為公司印刷和包裝組合的一部分”。

新的數字印刷機還可以處理大格式的標識或卷裝。這個卷紙上可以印上電子產品，以增加互動性，比如測量路人的數量，或者某人停下來閱讀信息的時間。消費者可以用手觸摸印刷材料，並聽到信息或音樂。印刷和包裝的唯一目的是提供信息的日子已經過去很久了。

品牌重塑

”數字印刷通過創造以前不可能的機會，使品牌再造成為可能。想象一下，當包裝不需要看起來一模一樣時，一個創意品牌能做什麼，”韋曼表示補充說。

北歐圖形行業網絡GrafKom的主席Ulf Sunnberg表示，可變數據打印定製印刷產品的內容，使其更個性化，從而使消費者麵前的內容更有針對性、更相關、更可衡量。

Sunnberg承認，隨著個性化和可變數據的發展，印刷行業已經變得更加複雜。盡管有預測稱我們正走向無紙化社會，但社交媒體實際上正在創造印刷術。

”很多人都在看數碼和膠印，根據成本而不是考慮價值來決定在哪裏印刷,”他補充道。

”與其購買印刷傳播，他們應該與客戶談論他們想要達到的目標．

”每年有六億五千萬的內容被上傳到社交媒體上，其中許多圖片被打印出來，即來自Facebook的Postify明信片。人們開始意識到紙幣有自己的價值。它是有觸感的，人們感覺在物理媒體上比在屏幕上更投入”。

紙的力量

惠普Indigo市場開發經理卡米特•波萊格(Carmit Poleg)認為，盡管有傳言稱虛擬世界正在取代紙媒，但越來越多的品牌所有者和設計師正開始重新發現紙媒的力量。

”能夠觸摸和感受一個包裹是一種情感聯係和力量,”她說。

“通過留下打印痕跡，設計師們重新尊重了紙張，賦予它高價值應用應有的地位。它們創造了一種情感聯係和難忘的體驗，不會立即被拋棄。”

Sunnberg補充說，包裝數字印刷的最大挑戰之一是改變思維方式。

”我們正在取得進展，但我們對包裝仍持保守態度，從高銷量的角度來看待它”。

今天的問題是許多人認為數字印刷在質量上妥協。”在不同的數字技術中，質量達到了很高的水平Heidelberger Druckmaschinen商業區域數字主管傑森·奧利弗(Jason Oliver)說。

”與補償相比，其限製主要是性能”。

另一個誤解是數字打印太貴了。奧利弗補充說:“總體而言，數字印刷的性價比已經有了很大提高。”

”韋曼斯補充說，這種技術在較低的音量下尤其有吸引力。“如果你打算用它打印3000萬件作品，那就太貴了，”他說。“但是，這並不是數字印刷的目的。這是膠印機目前的優勢所在，但對於中短期印刷來說，數字印刷更劃算”。

膠印不會走向墳墓

盡管數字印刷很靈活，膠印並沒有走向墳墓。

HP Indigo業務管理總監Yogev Barak表示，數字印刷使公司能夠打印同一產品的不同版本的短版本，根據特殊需求或地區調整包裝信息。例如，一個包裝可以設計以滿足聖誕節、情人節或萬聖節版本的季節性需求。可以為體育賽事或當地活動選擇特殊的限量設計。

”我認為我們將會看到膠印與數字技術並存，而且每一種技術都將迎合其最佳點，”巴拉克說。

”膠印將是長時間運行的選擇，而數字將擅長於較短、更複雜的應用。這種平衡在經濟上是最合理的．

”我們已經在商業世界看到了這種情況，人們擁有兩種技術，並利用兩種技術的好處．

”跑更短的路程的成本可能更高，但投資回報顯然是值得的，”巴拉克說。